图书介绍

品牌竞争战略研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李海廷著著
出版社：长春：吉林人民出版社
ISBN：9787206057663
出版时间：2008
标注页数：241页
文件大小：9MB
文件页数：251页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章　品牌竞争力1

第一节　品牌竞争力的内涵1

第二节　品牌竞争战略6

第二章　品牌定位12

案例　Body Shop的品牌定位策略12

第一节　品牌定位的内涵14

第二节　品牌定位的程序17

第三节　品牌定位的实施27

第三章　品牌个性38

案例　哈雷—戴维森的品牌个性38

第一节　品牌个性的内涵41

第二节　品牌个性维度48

第三节　品牌个性与其他品牌变量的关系52

第四章　品牌关系56

案例　动感地带的品牌关系锻造56

第一节　品牌关系的产生背景及利益59

第二节　品牌关系模型分析68

第三节　品牌社区75

第五章　品牌体验89

案例　司徒·雷纳德商店的购物体验之旅89

第一节　体验营销理念92

第二节　品牌体验策略98

第六章　品牌延伸108

案例　品牌延伸吞噬五粮液108

第一节　品牌延伸的概念及作用112

第二节　品牌延伸类型117

第三节　品牌延伸原理与机制121

第四节　品牌延伸决策128

第五节　品牌延伸风险及规避132

第六节　品牌延伸效果的模糊综合评价137

第七章　自有品牌141

案例　屈臣氏的自有品牌之道141

第一节自有品牌的竞争优势143

第二节　自有品牌发展现状147

第三节　自有品牌发展策略149

第四节　制造商品牌竞争策略152

第八章　品牌国际化155

案例　欧莱雅：品牌金字塔之中国战略155

第一节　品牌国际化经营决策159

第二节　品牌国际化营销策略167

第三节　品牌国际化中的文化定位模式177

第四节　跨国公司在中国的品牌战略183

第九章　品牌保护189

案例 “麦当劳”品牌在南非能否受到保护189

第一节　品牌法律保护192

第二节　战略保护：品牌遏制与反遏制197

第三节　品牌危机保护206

第十章　品牌资产209

案例　施利茨啤酒的品牌资产流失之痛209

第一节　品牌资产的概念和作用212

第二节　品牌资产模型216

第三节　品牌资产的测量与评价221

第四节　品牌资产管理233

参考文献235