图书介绍

现代企业形象策划学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

林国建，王天臣主编著
出版社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
ISBN：7810735349
出版时间：2003
标注页数：228页
文件大小：18MB
文件页数：236页
主题词：企业形象－研究－中国

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图书目录

目录1

第一章企业形象策划概述1

第一节企业形象策划的内涵1

第二节企业形象策划的历史沿革6

第三节中国企业形象策划的现状与对策15

第二章企业形象的基本内容22

第一节企业产品与服务形象22

第二节企业员工形象29

第三节企业环境与公关形象33

第四节企业综合形象38

第一节 CIS的基本涵义43

第三章企业形象策划的操作工具43

第二节 CIS的特征与功能46

第三节 CIS的构成与运行53

第四章企业形象策划的全程运作61

第一节企业形象策划的关键因素61

第二节企业形象策划CIS导入的基础作业67

第三节企业形象策划的实施与控制82

第五章企业理念识别系统策划89

第一节企业理念识别系统的内涵89

第二节企业理念识别系统的设计94

第三节企业理念识别系统的渗透103

第一节企业内部管理行为策划107

第六章企业行为识别系统策划107

第二节企业市场拓展行为策划116

第七章企业视觉识别系统策划126

第一节企业视觉识别系统设计概述126

第二节企业视觉识别系统基本要素设计128

第三节企业视觉识别系统应用要素设计142

第八章企业公共关系策划149

第一节企业公共关系策划的程序149

第二节企业公关专题活动策划157

第三节企业公共新闻与谈判策划162

第一节企业广告策划的程序171

第九章企业广告策划171

第二节广告创意策划174

第三节企业广告策划的媒体选择184

第十章企业形象策划与企业效益198

第一节企业形象策划与企业发展198

第二节企业形象策划效果的评估202

第三节影响企业形象策划效果的因素分析212

第十一章企业形象策划案例分析215

第一节国外企业形象策划的典范麦当劳215

第二节国内企业形象策划在“太阳升起的时候”219

第三节大庆油田物管企业打造快乐物业文化222

参考文献227