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第一章 理解媒体创意经济1

第一节 无处不在的媒体1

第二节 媒体是创意经济13

第二章 媒体是干什么的25

第一节 媒体具社会整合功能25

第二节 媒体的创意产业功能27

第三节 两种功能的平衡28

第四节 媒体创意功能的实现29

第三章 媒体产品37

第一节 媒体产品类型37

第二节 媒体内容产品38

第三节 媒体庞大用户42

第四节 媒体渠道产品45

第五节 有形与无形的关联46

第四章 “魅惑”的广告48

第一节 什么是广告48

第二节 广告创意49

第三节 各类广告59

第四节 植入式广告64

第五章 版权创意效应69

第一节 多次销售及版权69

第二节 版权问题70

第三节 版权跨界72

第六章 “逃离扁平世界”的电影82

第一节 电影是人们的生活方式82

第二节 电影的魅力83

第三节 电影营销87

第四节 电影的未来93

第七章 视频剧96

第一节 传统电视剧96

第二节 网络剧98

第八章 轻松愉悦的综艺节目105

第一节 综艺节目内涵105

第二节 综艺节目特点106

第三节 综艺节目类别107

第四节 中国综艺节目116

第九章 品牌的魅力119

第一节 什么是品牌119

第二节 媒体自身品牌建设120

第三节 互联网品牌建设124

第四节 媒体塑造其他企业品牌129

第十章 快乐的主题公园135

第一节 什么是主题公园（Theme park）135

第二节 迪士尼主题公园138

第三节 中国主题影视城142

第十一章 媒体市场创新149

第一节 定价行为149

第二节 并购行为150

第三节 卡特尔行为160

第四节 博弈行为161

第十二章 媒体创意人才165

第一节 媒体人贵在创意165

第二节 领导创新力166

第三节 媒体领导人物169

第四节 网络游戏创意人才179

第十三章 媒体管理创新185

第一节 媒体管理者185

第二节 媒体组织结构189

第三节 媒体管理创新202

第＋四章 解密媒体创意经济215

第一节 媒体创意：人的创意215

第二节 媒体创意经济：知识经济219

第三节 中国媒体：国际合作中创新223

第四节 媒体创意的国际化226

参考文献231

索引234