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第一章 设计概论与形式美学1

第一节 设计的历史形态与现代概念1

一、设计的历史形态与功能目标1

二、设计的现代发展与未来趋势4

第二节 设计的形式美学与审美创造7

一、美的基本原理与美学流派7

二、形式美学与设计创造12

第二章 包装装潢设计功能定位与装饰法则15

第一节 包装装潢设计的功能定位15

一、包装装潢设计概念与历史15

二、包装装潢设计的功能定位19

第二节 包装装潢设计的装饰法则22

一、包装装潢的装饰设计原则22

二、包装装潢的装饰设计要素23

第三章 包装造型设计的手绘表现25

第一节 手绘造型表现的概念与类别25

一、素描25

二、速写32

第二节 手绘造型的知识基础与方法35

一、造型元素35

二、空间透视37

第三节 手绘表现在包装设计中的应用40

一、记录积累包装设计素材41

二、构思包装创意设计方案41

第四章 包装装潢设计的色彩表现44

第一节 色彩与设计色彩44

一、色彩的基本概念44

二、设计色彩与绘画色彩48

第二节 包装装潢色彩配置方法50

一、色彩的对比与调和50

二、包装装潢设计的色彩表现53

三、流行色与色立体59

第三节 色彩在包装装潢设计中的作用60

一、强化商品的视觉识别61

二、增强商品的信息传播61

三、促进商品的市场销售62

第五章 包装装横的版式、文字与图形设计63

第一节 包装装潢的版式设计63

一、版式概念及其发展演变63

二、视觉流程与包装版式编辑70

第二节 包装版式中的字体设计72

一、文字字体分类与装饰理念73

二、包装装潢字体创意与应用78

第三节 包装版式中的图形创意设计82

一、图形、图像的分类与整合设计83

二、包装装潢图形的创意与应用87

第六章 商标与包装标识设计93

第一节 商标与包装标识的概念93

一、商业标志的专有属性93

二、包装标识的通用特征96

第二节 商标与标识的设计方法99

一、标志图形的创意设计99

二、标志文字与色彩表现103

三、标志的规范化制作与传播106

第七章 纸盒、纸袋、标签与包装纸设计108

第一节 包装纸盒造型与装潢设计108

一、纸盒的包装地位108

二、包装纸盒的分类110

三、包装纸盒造型设计114

四、包装纸盒装潢设计117

第二节 包装纸袋造型与装潢设计121

一、包装纸袋类型和样式121

二、手提纸袋造型与装潢设计127

第三节 标签与包装纸装潢设计131

一、包装标签装潢设计131

二、包装纸的装潢设计135

第八 章 包装装潢的计算机辅助设计139

第一节 二维图形软件的辅助设计139

一、计算机二维图形软件139

二、包装装潢二维设计实例143

第二节 三维软件的虚拟设计149

一、三维软件的虚拟设计优势149

二、三维软件的包装装潢应用152

第九章 包装材料与容器造型设计159

第一节 包装容器材料的类别159

一、塑料包装材料159

二、金属包装材料160

三、玻璃包装材料161

四、陶瓷包装材料162

五、木质包装材料164

六、布与皮革包装材料165

第二节 容器造型与装潢设计166

一、容器造型设计的程序166

二、容器装潢设计的方法173

三、容器造型装潢设计的创新182

第十章 包装防伪技术与装潢设计186

第一节 包装防伪技术186

一、包装防伪技术的重要意义186

二、包装防伪技术的基本原则187

第二节 装潢设计与包装防伪187

一、容器造型设计的防伪188

二、装潢装饰设计的防伪188

第十一章 销售包装项目策划与设计193

第一节 设计理念的形成与表现194

一、创意点与表现元素194

二、创意概念与设计表现194

第二节 印刷工艺与技术指标195

一、包装盒面纸（盖）195

二、包装盒面纸（底）196

三、包装盒里衬196

四、手提袋198

第三节 盒体结构与技术参数199

一、盒体结构与尺寸199

二、内围结构参数200

三、盒体连接结构示意200

四、盒体软包结构示意201

第四节 托盘结构与技术参数201

一、托盘缩进关系201

二、托盘布局关系202

三、托盘结构与尺寸202

四、托盘包裹关系203

五、托盘材质参考203

第十二章 商品包装设计的相关法规205

第一节 包装法规的发展及其作用205

一、包装法规的形成与发展205

二、法规在商品包装中的作用206

第二节 我国包装设计的相关法规207

一、中华人民共和国商标法207

二、中华人民共和国产品质量法208

三、中华人民共和国药品管理法209

四、中华人民共和国反不正当竞争法209

五、中华人民共和国著作权法210

六、中华人民共和国防治固体废物污染环境法211

七、包装资源回收利用暂行管理办法211

八、出境货物木质包装检疫处理管理办法212

九、进境货物木质包装检疫处理管理办法212

十、商品条码管理办法212