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第一章 营销的蓝图——策划3

第一节 营销策划概述3

一、策划与营销3

二、市场营销与营销策划4

三、营销策划的内容范畴5

四、营销策划的组织形式6

五、营销策划的特征与本质要求7

第二节 策划的基本方法9

一、创意9

二、头脑风暴法10

三、德尔菲法11

四、博弈法13

五、精神打包法14

六、运筹学方法15

第三节 营销策划的流程16

一、市场细分策划16

二、目标市场营销策划17

三、市场定位策划18

四、市场分析19

五、营销目标与问题设定21

六、营销战略与策略构想22

七、营销预算22

八、方案沟通与调整22

九、制订策划方案的执行计划23

第四节 营销策划案24

一、营销策划案书写步骤24

二、营销策划案的格式要素25

三、市场机会与问题分析26

四、营销目标27

五、具体营销方案27

六、广告宣传28

七、营销目标29

八、市场营销策略29

九、组织管理战略32

十、风险分析与控制32

第二章 市场调研——市场定位策划案的基础37

第一节 市场调研概述37

一、市场基本知识37

二、市场调查基本知识38

三、市场调查的基本类型39

四、市场调查的基本要求40

五、市场调查程序41

第二节 市场的微观环境43

一、企业内部环境43

二、市场营销渠道企业44

三、竞争者45

四、顾客46

五、公众46

第三节 市场的宏观环境48

一、人口环境48

二、经济环境49

三、政治法律环境50

四、社会文化环境51

第四节 择优而取，市场定位52

一、消费者市场的概念及特点52

二、影响消费者的主要因素54

三、市场定位策划案范文58

第三章 经营策划案67

第一节 企业形象策划案67

一、形象策划的特点67

二、企业形象策划的分类68

三、企业形象策划案的格式68

四、企业形象策划案的写作要点69

五、企业形象策划案范文70

第二节 市场营销策划案76

一、市场营销策划的特点76

二、市场营销策划的种类76

三、市场营销策划的格式78

四、市场营销策划案的写作要点79

五、市场营销策划案范文80

第三节 新产品开发策划案85

一、新产品开发策划的特点85

二、新产品开发策划的分类86

三、新产品开发策划案的格式87

四、新产品开发策划案的写作要点89

五、新产品开发策划案范文89

第四节 品牌策划案94

一、品牌策划的特点94

二、品牌策划的分类95

三、品牌策划案的格式95

四、品牌策划案的写作要点96

五、品牌策划案范文97

第五节 市场调研策划案103

一、市场调研策划的特点103

二、市场调研策划的分类104

三、市场调研策划案的格式105

四、市场调研策划案的写作要点106

五、市场调研策划案范文107

第六节 促销策划案114

一、促销策划的特点114

二、促销策划的分类115

三、促销策划案的格式116

四、促销策划案的写作要点117

五、促销策划案范文118

第七节 定价策划案125

一、定价策划的特点125

二、定价策略的分类126

三、定价策划案的格式127

四、定价策划案的写作要点128

五、定价策划案范文128

第八节 招商策划案134

一、招商策划案的特点134

二、招商策划的分类135

三、招商策划案的格式135

四、招商策划案的写作要点136

五、招商策划案范文137

第四章 管理策划案147

第一节 经营管理策划案147

一、经营管理策划的特点147

二、经营管理策划的分类148

三、经营管理策划案的格式148

四、经营策划案的写作要点149

五、经营策划案范文149

第二节 质量管理策划案153

一、质量管理策划的特点153

二、质量管理策划的分类154

三、质量管理策划案的格式154

四、质量管理策划案的写作要点155

五、质量管理策划范文155

第三节 客户关系管理策划案163

一、客户关系管理策划的特点163

二、客户关系管理策划的分类163

三、客户关系管理策划案的格式164

四、客户关系管理的写作要点165

五、客户关系管理策划案范文165

第四节 人力资源管理策划案174

一、人力资源管理策划的特点174

二、人力资源管理策划的分类175

三、人力资源管理策划案的格式175

四、人力资源管理策划案的写作要点176

五、人力资源管理策划案范文177

第五章 培训策划案187

第一节 公开培训策划案187

一、公开培训策划的特点187

二、公开培训策划的分类188

三、公开培训策划案的格式188

四、公开培训策划案的写作要点189

五、公开培训策划案范文189

第二节 企业内训策划案197

一、企业内训策划的特点197

二、企业内训策划的分类198

三、企业内训策划案的格式198

四、企业内训策划案的写作要点199

五、企业内训策划案范文199

第三节 岗位培训策划案206

一、岗位培训策划的特点206

二、岗位培训策划的分类207

三、岗位培训策划案的格式208

四、岗位培训策划案的写作要点208

五、岗位培训策划案范文209

第四节 拓展培训策划案215

一、拓展培训策划的特点215

二、拓展培训策划的分类216

三、拓展培训策划案的格式216

四、拓展培训策划案的写作要点217

五、拓展培训策划案范文217

第六章 公共关系策划案227

第一节 庆典活动策划案227

一、庆典活动策划的特点227

二、庆典活动策划的分类228

三、庆典活动策划案的格式228

四、庆典活动策划案的写作要点229

五、庆典活动策划范文230

第二节 社会赞助活动策划案237

一、社会赞助活动策划的特点237

二、社会赞助活动策划的分类238

三、社会赞助活动策划案的格式238

四、社会赞助活动策划案的写作要点240

五、社会赞助活动策划案范文240

第三节 展会策划案247

一、展会策划的特点247

二、展会策划的分类248

三、展会策划案的格式248

四、展会策划案的写作要点250

五、展会策划案范文250

第四节 新闻发布会策划案256

一、新闻发布会策划的特点256

二、新闻发布会策划的分类257

三、新闻发布会策划案的格式257

四、新闻发布会策划案的写作要点258

五、新闻发布会策划案范文259

第五节 会议策划案267

一、会议策划的特点267

二、会议策划案的分类268

三、会议策划案的格式268

四、会议策划案的写作要点268

五、会议策划案范文269

第六节 参观活动策划案275

一、参观活动策划的特点275

二、参观活动策划的分类276

三、参观活动策划案的格式276

四、活动参观策划案的写作要点278

五、参观活动策划案范文278

第七节 商务谈判策划案287

一、商务谈判策划的特点287

二、商务谈判策划的分类288

三、商务谈判策划案的格式288

四、商务谈判策划案的写作要点289

五、商务谈判策划案范文290

第八节 公关危机策划案297

一、公关危机策划的特点297

二、公关危机策划的分类298

三、公关危机策划案的格式299

四、公关危机策划案的写作要点300

五、公关危机策划案范文300

第七章 广告策划案309

第一节 综合广告策划案309

一、综合广告策划的特点309

二、综合广告策划的分类310

三、综合广告策划案的格式310

四、综合广告策划案的写作要点311

五、综合广告策划案范文312

第二节 户外广告策划案318

一、户外广告策划的特点318

二、户外广告策划的分类319

三、户外广告策划案的格式320

四、户外广告策划案的写作要点320

五、户外广告策划案范文321

第三节 报刊广告策划案328

一、报刊广告策划的特点328

二、报刊广告策划的分类329

三、报刊广告策划案的格式330

四、报刊广告策划案的写作要点331

五、报刊广告策划案范文332

第四节 电视广告策划案338

一、电视广告策划的特点338

二、电视广告策划的分类339

三、电视广告策划案的格式340

四、电视广告策划案的写作要点341

五、电视广告策划案范文341

第五节 网络广告策划案348

一、网络广告策划的特点348

二、网络广告策划的分类349

三、网络广告策划案的格式350

四、网络广告策划案的写作要点351

五、网络广告策划案范文351

第八章 项目策划案357

第一节 旅游项目策划案357

一、旅游项目策划的特点357

二、旅游项目策划的分类358

三、旅游项目策划案的格式359

四、旅游项目策划案的写作要点360

五、旅游项目策划案范文361

第二节 体育项目策划案364

一、体育项目策划的特点364

二、体育项目策划的分类365

三、体育项目策划案的格式365

四、体育项目策划案的写作要点366

五、体育项目策划案范文367

第三节 教育项目策划374

一、教育项目策划的特点374

二、教育项目策划的分类375

三、教育项目策划案的格式375

四、教育项目策划案的写作要点376

五、教育项目策划案范文377

第四节 房地产项目策划案383

一、房地产项目策划的特点383

二、房地产项目策划的分类384

三、房地产项目策划案的格式385

四、房地项目策划案的写作要点386

五、房地产项目策划案范文387

第九章 咨询策划案397

第一节 管理咨询策划案397

一、管理咨询策划的特点397

二、管理咨询策划的分类398

三、管理咨询策划案的格式398

四、管理咨询策划案的写作要点400

五、管理咨询策划案范文400

第二节 工程咨询策划案405

一、工程咨询策划的特点405

二、工程咨询策划的分类406

三、工程咨询策划案的格式407

四、工程咨询策划案的写作要点409

五、工程咨询策划案范文409

第三节 战略咨询策划案414

一、战略咨询策划的特点414

二、战略咨询策划的分类415

三、战略咨询策划案的格式415

四、战略咨询策划案的写作要点416

五、战略咨询策划案范文417

第十章 电子商务策划案425

第一节 网站策划案425

一、网站策划的特点425

二、网站策划的分类426

三、网站策划案的格式426

四、网站策划案的写作要点428

五、网站策划案范文428

第二节 网络营销策划案432

一、网络营销策划的特点432

二、网络营销策划的分类433

三、网络营销策划案的格式433

四、网络营销策划案的写作要点435

五、网络营销策划案范文435

第十一章 文化娱乐策划案445

第一节 文化娱乐活动策划案445

一、文化娱乐活动策划的特点445

二、文化娱乐活动策划的分类446

三、文化娱乐活动策划案的格式446

四、文化娱乐活动策划案的写作要点447

五、文化娱乐活动策划案范文447

第二节 新闻策划案456

一、新闻策划的特点456

二、新闻策划的分类457

三、新闻策划案的格式457

四、新闻策划案的写作要点458

五、新闻策划案范文459

参考文献465