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上篇 中国传媒市场理论研究3

第一章 序言3

一、传媒经济研究的现状及特点：1980—20104

二、传媒经济研究迅速发展的动因9

三、当代中国传媒经济研究的趋势展望12

第二章 传媒市场概述15

第一节 传媒市场含义及特征15

一、传媒市场的含义15

二、传媒市场特征分析18

第二节 我国传媒市场化历程、现状及动因追寻23

一、我国传媒市场化历程24

二、我国传媒市场现状27

三、我国传媒市场化动因追寻32

第三节 我国传媒市场运行机制的总体描述34

一、传媒市场客体的多元结构35

二、传媒市场主体的多重约束37

三、传媒市场运行的市场因素与非市场因素共存39

第三章 传媒市场成本转嫁机制研究43

第一节 传媒成本转嫁的原因44

一、传媒具有公共物品的属性44

二、传媒的产品化程度不高，自然寿命短，信息内容的垄断性不强46

三、传媒市场结构是多元的互补的46

第二节 传媒成本转嫁的方式48

一、财政补贴式转嫁48

二、税收补贴式转嫁49

三、低价销售式转嫁52

四、广告依附式转嫁53

五、拉赞助式和其他形式的转嫁56

第三节 传媒成本转嫁的对象57

一、全体公民和部分公民57

二、物质商品生产者60

三、传媒产品生产者和传媒服务商60

四、有关组织和个人63

第四章 传媒市场价格机制研究67

第一节 传媒产品价格特点67

一、传媒产品的价格具有很强的模糊性67

二、传媒产品价格具有明显的层次性和时效性69

三、传媒产品价格效用具有不确定性69

第二节 传媒产品价格的影响因素70

一、传媒自身因素71

二、传媒市场因素74

三、社会经济因素79

第三节 传媒产品的定价策略80

一、传媒产品定价方法80

二、传媒产品的价格调整81

第四节 传媒价格串谋分析84

一、传媒价格串谋的表现形式86

二、传媒价格串谋的特点88

三、传媒价格串谋的效果分析89

第五章 传媒市场竞争机制研究93

第一节 传媒市场竞争的理论依据93

一、传媒资源的稀缺94

二、传媒产品生产者、消费者的有限理性96

三、传媒产品的可替代性97

四、传媒管理者的社会预期98

第二节 我国传媒市场竞争的现实表现100

一、1979年到1992年，“粗放型”竞争100

二、1992年到1996年，同质化竞争101

三、1996年到现在，报业集团化竞争103

四、21世纪竞争新走向：综合竞争106

第三节 传媒市场结构与竞争行为108

一、市场结构的含义108

二、我国传媒市场结构与传媒竞争行为109

第六章 传媒市场政府规制研究115

第一节 市场失灵与传媒市场政府规制的必要性116

一、传媒的自然垄断属性116

二、传媒市场的外部不经济118

三、传媒市场宏观结构不平衡121

四、传媒和传媒产品的独特性122

第二节 政府规制理论与传媒规制实践123

一、政府规制理论的基本内容及规制分类123

二、传媒政府规制的方法和模式125

三、西方国家传媒政府规制的传统与变化127

第三节 我国传媒市场规制的问题和建议130

一、我国传媒市场政府规制存在的问题130

二、我国传媒市场政府规制的建议134

下篇 中国传媒市场实践研究（2005—2010）143

第七章2005年中国传媒市场发展报告143

第一节 传媒市场发展现状144

一、平面媒体广告滑坡，报业出现“拐点”144

二、电视媒体两极分化146

三、新媒体成为广告投资热点148

四、广播媒体的深层开发与内容拓展创新150

五、出版业进入调整期152

第二节 传媒市场走势分析153

一、跨媒体、跨行业经营蓬勃发展153

二、报业集团改革进入新阶段154

三、积极探索多元化融资渠道155

四、内容经营成为媒介竞争的重点158

五、注重品牌经营，培育核心竞争力159

第三节 传媒市场规制办法与措施161

一、传媒市场开放步伐放缓161

二、加强行业管理163

三、继续盘整报刊行业资源168

四、动画与广播影视管理办法171

五、网络新媒体管理175

第四节 新媒体市场发展状况183

一、网络媒体183

二、手机媒体186

第八章2006年中国传媒市场发展报告198

第一节 传媒市场发展现状199

一、报纸广告低速增长，数字报业迈出重要步伐199

二、广电品牌塑造升级，竞争从频道转向渠道201

三、门户网站竞争同质化走向差异化205

四、出版业迈入调整和变革阶段207

五、中国电影驶入产业发展快车道210

第二节 传媒市场规制办法与措施213

一、宏观层面的整体态势213

二、各行业的政策规制216

三、传媒市场对外开放：步伐明显放缓220

第三节 新媒体市场发展状况223

一、博客223

二、宽带视频225

三、电子杂志227

四、即时通讯230

五、手机媒体234

六、电视媒体新形态237

第九章2007年中国传媒市场发展报告243

第一节 传媒市场发展现状244

一、报业经营重心转变，突破上市坚冰244

二、出版业的五大创新251

三、广播电视实现跨媒体运营，进军新媒体256

四、电影市场发展迅猛，进入牛市261

五、互联网企业集体上市，即时通讯市场面临瓜分265

第二节 传媒规制建设269

一、传媒产业内外开放力度加大269

二、舆论监督得到有力保障271

三、行业管理建设卓有成效273

四、网络媒体建设发展277

第三节 新媒体市场发展回望281

一、网络文化平台开始初步成型283

二、真正跨入Web 2.0时代285

三、新媒体的纵深发展294

四、电视新媒体297

第十章2008年中国传媒市场发展报告305

第一节 传媒市场发展现状306

一、报业在成本与市场的夹缝中艰难前行306

二、出版业进入新一轮探索创新阶段310

三、广播电视在困境中平稳增长313

四、互联网应用转向，广告前景仍然可观317

五、2008年中国电影突飞猛进320

第二节 政府规制建设324

一、对内和对外两个主要条例实施，继续促进信息公开324

二、行业规制考察327

第三节 新媒体市场发展回望339

一、博客：干预现实的力度不断加大，高度关注社会热点339

二、网络视频：市场集中度提高，广告价值渐得认可341

三、电子杂志：用户数量增大但发展低迷342

四、即时通讯：用户市场细分化，合作大于竞争344

五、手机媒体345

六、电视媒体新形态348

七、数字报业：推进集团数字化353

第十一章2009年中国传媒市场发展报告355

第一节 传媒市场发展现状356

一、报业应对体制改革与新媒体的双重挑战356

二、出版业在金融危机中逆市增长358

三、广播电视发展取得突破360

四、互联网发展态势喜人362

五、电影产业日益繁荣365

第二节 传媒市场规制367

一、宏观层面的政策规制367

二、具体行业方面的政策规制370

第三节 新媒体市场发展状况374

一、博客：活跃博客规模增长375

二、网络视频：版权问题凸显，积极拓展盈利模式376

三、电子杂志：多极化发展，生存之困待破解377

四、即时通讯：社区化、群体化、跨平台化377

五、手机媒体378

六、电视媒体新形态380

第十二章2010年中国传媒市场发展报告383

第一节 传媒市场发展现状384

一、报业积极变通谋求发展384

二、广播电视产业以创新求发展387

三、互联网行业竞争愈加激烈390

四、出版业驶入市场化、数字化快车道394

五、助兴文化产业，电影产业突飞猛进395

第二节 传媒市场规制397

一、宏观层面的政策规制397

二、传媒各行业的政策规制400

第三节 新媒体市场发展状况405

一、微博：开启更加扁平的网络化交流时代406

二、手机媒体：良好发展拉动即时通讯与社交网站应用408

三、网络购物：团购引领新风尚，监管机制有待完善409

四、电视媒体新形态410

五、电子出版物抢滩新媒体市场，版权问题凸显412

主要参考文献415

后记429