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目录绪论1

第一章 传播学——一门新兴的学科7

第一节 传播学产生的历史背景9

第二节 传播学研究的两大学派12

第三节 中国传播学发展的轨迹21

第四节 传播学研究的基本范畴32

第二章 信息与传播37

第一节 信息与传播39

第二节 传播与符号43

第三节 传播与社会50

第三章 传播方式与社会形态53

第一节 口头传播55

第二节 手抄文字传播56

第三节 印刷文字传播57

第四节 电子传播58

第五节 网络传播59

第四章 传播的种类63

第一节 人际传播65

第二节 大众传播66

第五章 传播媒介的种类与特点69

第一节 书籍71

第二节 报纸与杂志73

第三节 广播与电视84

第四节 多媒体与互联网86

第五节 互联网与大众传播93

第六章 传播媒介与社会发展100

第一节 麦克卢汉关于媒介的学说103

第二节 正确认识麦克卢汉学说108

第三节 传播媒介与国家发展112

第四节 传播媒介是影响社会发展的主要因素117

第五节 21世纪大众传播媒介发展趋势124

第七章 大众传播体制131

第一节 《报刊的四种理论》简介133

第二节 如何评价《报刊的四种理论》141

第三节 不同类型的传播体制比较143

第八章 大众传播与社会系统149

第一节 大众传播与政府的关系151

第二节 媒介所有者对媒介的控制156

第三节 大众传播与工商界的关系158

第四节 大众传播与大众文化160

第五节 大众传播与受众的关系163

第六节 大众传播与行业组织165

第九章 大众传播的社会功能169

第一节 大众传播功能的若干理论171

第二节 苏联学者关于大众传播功能的观点174

第三节 大众传播的七大社会功能177

第四节 大众传播的负功能184

第十章 大众传播的运作程序187

第一节 大众传播过程的基本理论与模式189

第二节 大众传播运作过程196

第三节 大众传播是单向传播200

第十一章 大众传播者203

第一节 传播者在大众传播中的地位与作用205

第二节 传播者的素质210

第三节 传播者的职业道德214

第十二章 大众传播媒介的使用者223

第一节 受众在构成上的特点225

第二节 影响受众的因素228

第三节 受众的选择心理与逆反心理232

第四节 受众的兴趣与需要237

第五节 大众传播的反馈242

第六节 受众对新闻传播的影响246

第十三章 大众传播的内容结构251

第一节 信息与新闻的关系253

第二节 大众传播的主要内容257

第三节 信息的采集、制作与传递263

第十四章 大众传播的效果与影响267

第一节 西方关于传播效果的若干理论269

第二节 大众传播怎样产生效果279

第三节 影响传播效果的因素284

第十五章 公共关系287

第一节 什么是公共关系289

第二节 公共关系的特点290

第三节 公共关系的作用292

第四节 公共关系管理过程294

第五节 如何塑造组织形象297

第六节 怎样做好公共关系工作310

第十六章 广告315

第一节 广告的种类与作用317

第二节 广告与新闻报道321

第三节 广告的策划与制作322

第四节 广告文案写作326

第十七章 世界传媒发展格局335

第一节 世界传媒发展概况337

第二节 国际传播369

第三节 中国的对外传播机构385

第四节 国际新闻传播的总体格局390

第五节 关于建立世界新闻新秩序的问题392

主要参考书目398