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导言 注意力、引火烧身与轰动效应1

注意力经济时代需要“引火烧身”2

制造轰动效应对企业经营的意义4

制造轰动效应是企业优化的营销方式6

第一章 广告：制造“骇闻”的原子弹10

广告的形象性与轰动效应11

狐假虎威，借助名人赢天下19

遍地开花，狂轰乱炸全方到位27

一笑千金，幽默打开轰动之门30

不寒而栗，恐惧广告震憾人心36

字字珠玑，华文汉字魅力无穷39

1.于无声处听惊雷44

广告制造轰动效应典型案例44

2.“广州正在吃它”46

3.嫣然一笑百万生51

4.兽中珍奇“四不象”55

5.今天请不要买摩托车59

6.“m .m”s巧克力风靡京城61

第二章 公关：刺破长天的“利剑”65

公关是企业制造轰动效应的法宝66

1.采集信息，侍机而动66

2.传播沟通，创造气氛69

3.组织活动一展风姿70

知己知彼，公众分析一举中的71

1.深入了解自己的目标公众72

2.紧紧抓住目标公众的喜好与需求73

3.预测目标公众可能发生的变化73

添油加醋，信息加工盈利有术75

择时造势，石破天惊举世瞩目79

1.要敢于占先80

2.抓住最佳传播时机82

3.注意利用外部因素所提供的机会85

由公关制造轰动效应的典型案例89

1.强化公关，元隆展翅腾飞89

2.“民生”为民，声名传扬四海97

3.乘公关东风，拓“金杯”事业104

4.名人公关，白兰地精采“亮相”110

5.巧塑形象，“蓝星”凌空闪烁112

6.广告公关，“精工”一朝成名115

第三章 企业形象：缔造商界的维纳斯121

市场经济迫切需要制造具有轰动效应的企业形象122

1.市场竞争激烈呼唤企业形象123

2.市场空前繁荣呼唤企业形象124

3.市场日趋相似呼唤企业形象125

4.市场日趋复杂，呼唤企业形象128

头脑风暴，企业一名惊天下129

借椟卖珠，商品周游列国的“绿卡”134

惟“客”独尊，注重商德，誉从信来139

企业塑造良好形象的典型案例145

1.管理塑形，“春兰”岁岁飘香146

2.服务塑形，“小天鹅”展翅飞翔148

3.文化塑形，“海尔”名扬海外151

4.CIS塑形，“古井”源远流长154

5.醒目别致，麦当劳餐厅的标志富有特色156

6.无孔不入，法国鳄鱼上海专营店过目难忘160

7.深耕100，顶新集团日新又新164

第四章 营销策划：出奇制胜的沙漠之狐171

企业轰动效应来自营销策划172

翻陈出新，创造市场领导地位175

践墨逐本，争做市场“及时雨”182

反弹琵琶，大逆不道爆“冷门”184

1.逆向思维，开拓市场185

2.突破传统，标新立异187

3.厚利多销，大发利市189

先予后取，抛砖以引玉191

1.免费冲扩，爱克发胜算191

2.小小铜牌，汉斯的绝招192

3.下一小注，松下电器脱颖而出193

抓住龙头，营销筹划展鸿图194

1.销售先行，百年张裕焕发青春195

2.全员推销，芙蓉宾馆车水马龙196

3.一张门票，“菜百”迎进大“财神”197

4.厂家直销，异军突起197

营销策划制造轰动效应典型案例198

1.可乐大战，不分胜负齐扬名198

2.以高效、新品创造轰动效应202

3.步步为营震憾世界的柯达公司206

4.不售产品，只售方案的IBM210

5.出奇制胜、起死回生的“S.I”213

6.三胜制帽的“仙人掌”战略218

第五章 领导扬名：“黑马”横空万里驰骋221

领导者的知名度能令企业骑上“千里马”222

大言不惭，利用宣传四海扬名228

锦上添花，利用名人一步登天233

水涨船高，借助产品成为龙头人物234

第六章 制造轰动效应的创造性思维239

创造性思维及其主要特性240

创造性思维的主要形式244

1.灵感思维244

2.逆向思维与类比思维250

3.形象思维与联想思维262

4.直常思维265

5.发散思维与集中思维270

6.组合思维与立体思维274

创造性思维的训练278

创造性思维制造轰动效应典型案例285

1.“神州”与“万家乐”的广告战285

2.利用“鸽子事件”，制造轰动新闻扬美名288

3.米老鼠的诞生--新奇世界谜万众291

4.建立企业文化，科龙屡创奇迹296

5.上海印染公司的“特尔菲神谕”303

6.“克雷”的目标：创新!再创新!308