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引子 我们是电商1

前传 1999年前的那些事儿5

出场6

不只是巧合7

被消解的悲壮8

创造历史10

命连一线11

第一部 圈子内外15

千禧年（2000）16

下海者李国庆16

王峻涛，圈子里的先行者（一）20

王峻涛，圈子里的先行者（二）23

陈一舟同学的金钱梦25

“导演”柳传志29

卓越的开始30

陈年是个品位男34

年度语录与段子36

太空漫游（2001）37

刘强东的小生意37

神秘的电商（一）41

神秘的电商（二）43

首富也悲催（一）46

首富也悲催（二）52

退出与重来（一）54

退出与重来（二）57

三兄弟招安60

逍遥派求伯君62

年度语录与段子64

雨一直下（2002）64

别学我，我有玩命的本钱65

盛大的舞步68

流氓软件之父（一）72

流氓软件之父（二）76

竞价排名79

王功权：又一个圈外人82

号外：清华帮之大玩家84

年度语录与段子85

封闭与开放（2003）86

两个活宝：淘宝、支付宝（一）86

两个活宝：淘宝、支付宝（二）90

易趣易手91

京东商城启程94

狂喜携程97

年度语录与段子100

第二部 眼红却心虚101

到底怎么赚钱（2004）102

设计师带领一大波屌丝102

傲娇的李国庆106

你贪玩，我贪婪（一）108

你贪玩，我贪婪（二）112

黏性就是金钱，QQ就是一切115

年度语录与段子117

创业者之春（2005）118

PPG，第一个神话118

方兴东的博客（一）121

方兴东的博客（二）125

王微的土豆126

杨勃的豆瓣129

贴吧：超女之年133

年度语录与段子135

分封王侯（2006）136

江山初定，封神演义136

电商到底是谁？142

地头蛇出头144

黄金搭档150

后来者的活法152

年度语录与段子154

一直是黑马（2007）155

凡客诞生记155

黑马宿敌：雷军与周鸿祎（一）159

黑马宿敌：雷军与周鸿祎（二）164

号外：从免费到赚钱166

老男孩马云（一）168

老男孩马云（二）171

年度语录与段子173

老树新花（2008）174

纠结在新旧之间174

1号店，绕来绕去的圈子176

王兴：最时髦的山寨179

开心网，一时无二182

年度语录与段子186

第三部 死去活来187

刘强东，继续电商（2009）188

我不赚钱，但我有钱188

闯入羊群的猛兽191

大佬恩怨194

火影忍者196

年度语录与段子199

混战：团购与3C（2010）200

团购：分开卖萌200

3C的权谋204

老板促销207

李国庆爆粗209

年度语录与段子212

生活大爆炸（2011）213

美国人被打败了？215

苏宁易购：本质与犹疑219

优酷：疯狂的广告224

电商与快递：谁对谁逆袭？229

大骗局？233

一个得到真传的年轻人236

年度语录与段子239

巨头天下（2012）240

腾讯的真相240

百度：百足之虫243

京东：平凡永生（一）248

京东：平凡永生（二）252

此路我开，“天猫”平台253

网民网购爱花钱，电商天天像过年255

年度语录与段子258

题外话：严肃点儿，我们正“电商”呢258

参考文献261