图书介绍

旅游目的地形象策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

尹隽主编著
出版社：北京：人民邮电出版社
ISBN：7115142831
出版时间：2006
标注页数：232页
文件大小：61MB
文件页数：241页
主题词：旅游点－宣传工作

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图书目录

第一章　绪论1

第一节　旅游目的地的概念2

第二节　旅游目的地的构成要素7

第三节　旅游目的地的未来发展10

第二章　形象策划14

第一节　形象策划概述14

第二节　企业形象策划与市场营销、企业文化24

第三节　我国企业的形象策划实践28

第一节　旅游目的地形象的基本含义32

第三章旅游目的地形象32

第二节　旅游目的地形象主体与客体40

第三节　旅游目的地形象的功能、要素及确立过程44

第四章旅游目的地形象策划总体策略55

第一节　旅游目的地形象策划概述55

第二节　旅游目的地形象策划的流程60

第三节　旅游目的地形象策划评价72

第五章旅游目的地形象实态调研策略83

第一节　旅游目的地形象实态调研的前期性工作83

第二节　旅游目的地形象的内部实态调查95

第三节　旅游目的地形象的外部实态调查104

第六章　旅游目的地形象公关策略111

第一节　旅游目的地形象公关行为的一般程序112

第二节　旅游目的地形象专题活动策划120

第三节　旅游目的地形象拓展活动策划126

第七章旅游目的地形象传播策略130

第一节　旅游目的地形象传播概述130

第二节　旅游目的地形象传播的原则与方法134

第三节　旅游目的地形象广告策划145

第八章旅游目的地形象品牌策略155

第一节　旅游目的地形象品牌概述155

第二节　旅游目的地形象品牌的定位及传播162

第三节　旅游目的地形象品牌的发展经营169

第九章旅游目的地形象创意179

第一节　创意是旅游目的地形象策划的关键179

第二节　创意的基本步骤和开发途径186

第三节　创意的技法和应用193

第十章旅游目的地形象CI战略201

第一节　旅游目的地与CI理论201

第二节　旅游目的地MI战略206

第三节　旅游目的地BI战略213

第四节　旅游目的地VI战略222

参考文献231