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绪论 营销策划原理1

策划原理一 营销策划探源2

策划原理二 营销策划思维7

策划原理三 营销策划谋略13

策划原理四 营销策划误区防范24

第一模块 市场调研策划30

策划原理 市场调研策划与执行流程32

策划任务一 营销环境调研策划38

策划项目一 营销宏观环境调研策划39

策划项目二 流通渠道调研策划40

策划项目三 传播媒体调研策划42

策划任务二 市场需求调研策划43

策划项目一 市场现状调研策划43

策划项目二 市场趋势调研策划44

策划项目三 消费心理与行为调研策划48

策划任务三 市场竞争调研策划50

策划项目一 竞争格局调研策划50

策划项目二 竞争策略调研策划51

策划项目三 企业内部调研策划52

策划任务四 营销策略调研策划53

策划项目一 新产品概念测试策划54

策划项目二 新产品定价测试策划55

策划项目三 广告创意测试策划57

策划任务五 营销绩效调研策划57

策划项目一 产品销售监测策划58

策划项目二 用户满意度调研策划60

策划项目三 品牌形象调研策划62

第二模块 市场定位策划65

策划原理 市场定位策划的策略主线66

策划任务一 企业定位策划69

策划项目一 产业领域定位策划70

策划项目二 市场地位定位策划71

策划项目三 盈利模式定位策划72

策划项目四 发展战略定位策划73

策划任务二 品牌定位策划74

策划项目一 产品品类定位策划74

策划项目二 品牌目标消费者定位策划75

策划项目三 品牌核心价值定位策划76

策划项目四 品牌消费场景定位策划77

策划项目五 品牌市场地位定位策划77

策划任务三 产品定位策划85

策划项目一 产品品种属性定位策划85

策划项目二 产品品种角色定位策划86

策划项目三 产品整体概念分层定位策划86

策划项目四 产品寿命周期动态定位策划89

策划任务四 企业形象策划91

第三模块 品牌策划97

策划原理 品牌策划的策略主线99

策划任务一 品牌命名策划109

策划任务二 品牌延伸策划113

策划任务三 品牌拯救策划120

第四模块 产品策划125

策划原理 产品策划的策略主线126

策划任务一 产品规划128

策划项目一 产品品种数量规划128

策划项目二 产品品种角色规划129

策划项目三 产品品种规模规划130

策划项目四 产品导入时间规划131

策划任务二 新产品策划133

策划项目一 新产品开发策划133

策划项目二 新产品上市策划137

策划任务三 产品包装策划与设计145

策划任务四 概念产品推广策划150

策划任务五 疲软产品提升策划154

第五模块 价格策划160

策划原理 价格策划的策略主线161

策划任务一 终端价格策划163

策划任务二 价格结构策划168

策划项目一 产品线价格结构策划168

策划项目二 关联产品价格结构策划170

策划任务三 价格体系策划171

策划任务四 价格调整策划174

策划项目一 发动价格调整174

策划项目二 应对通货膨胀价格上涨177

策划项目三 应对降价大战183

第六模块 分销渠道策划187

策划原理 分销策划的策略主线188

策划任务一 分销布局策划191

策划任务二 分销模式策划194

策划任务三 通路招商策划204

策划任务四 销售政策策划209

策划项目一 销售权限政策策划210

策划项目二 价格政策策划211

策划项目三 结算政策策划211

策划项目四 返利政策策划212

策划项目五 促销政策策划213

策划项目六 销售服务政策策划214

第七模块 广告传播策划217

策划原理 广告传播策划的策略主线218

策划任务一 广告诉求主题策划223

策划任务二 广告创意策划229

策划任务三 广告媒体策划235

策划任务四 广告时机策划240

策划项目一 广告发布时序策划240

策划项目二 广告发布时限策划241

策划项目三 广告发布时节策划241

策划项目四 广告发布时点策划241

策划任务五 广告频率策划242

第八模块 公关传播策划248

策划原理 公关传播策划的策略主线249

策划任务一 新闻公关策划252

策划项目一 新闻公关形象策划252

策划项目二 新闻营销造势策划259

策划项目三 新闻发布会策划262

策划任务二 赞助公关策划265

策划任务三 危机公关策划272

第九模块 促销活动策划278

策划原理 促销活动策划的策略主线279

策划任务一 买赠促销策划287

策划任务二 特价促销策划291

策划任务三 节假日促销策划297

策划任务四 服务促销策划300

策划项目一 服务形象策划301

策划项目二 服务项目策划302

策划项目三 服务承诺策划303

策划项目四 服务规范策划304

策划项目五 服务模式策划305

策划任务五 通路促销策划309

第十模块 整合营销策划313

策划原理 整合营销策划的策略主线314

策划原理一 整合营销策划的基本前提314

策划原理二 整合营销策划的关键要素——营销管理整合316

策划原理三 整合营销策划的核心工具——营销策略整合317

策划原理四 整合营销策划的作业流程317

策划原理五 整合营销策划的输出窗口——营销整合传播319

策划原理六 整合营销执行的全程管理319

策划任务 整合营销策划方案的编写与陈述323

执行任务 整合营销策划方案的执行333

参考文献336