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第1章 启航之前——创业的基本准备1

[学习目标]1

1.1概述4

1.2创业精神6

1.3创业的作用11

1.4成为一个创业者13

[本章小结]19

[复习思考题]19

第2章 运筹帷幄——选择创业方向与制定创业计划书20

[学习目标]20

2.1创业机会分析21

2.2选择创业方向32

2.3创业计划书39

[本章小结]45

[复习思考题]46

第3章 钱从何来——创业融资全攻略51

[学习目标]51

3.1创业筹资方式52

3.2创业融资的主要渠道56

3.3创业融资方式的选择77

[本章小结]81

[复习思考题]81

第4章 把握航向——创业的相关法律法规82

[学习目标]82

4.1创业的法律形式84

4.2企业的设立90

4.3企业的法律责任102

4.4企业名称、企业品牌、知识产权108

[本章小结]114

[复习思考题]115

第5章 高瞻远瞩——创业企业的战略规划116

[学习目标]116

5.1公司总体层次战略规划117

5.2战略经营单位战略规划126

5.3竞争战略设计129

[本章小结]138

[复习思考题]138

第6章 招贤纳士 知人善任——选择创业团队和人力资源管理139

[学习目标]139

6.1组建核心团队141

6.2人力资源管理概述143

6.3人力资源规划144

6.4人员招聘与录用151

6.5人员培训154

6.6绩效考评和薪酬管理155

[本章小结]161

[复习思考题]161

第7章 以质取胜——企业的生产管理和质量管理162

[学习目标]162

7.1生产管理概述163

7.2生产设计与组织166

7.3生产计划167

7.4现代生产管理方式170

7.5物资管理175

7.6质量管理178

[本章小结]188

[复习思考题]188

第8章“卖”向成功——企业的营销管理189

[学习目标]189

8.1建立现代营销观念190

8.2目标市场营销195

8.3市场营销策略208

[本章小结]222

[复习思考题]222

第9章 借你一双慧眼——财务会计报告分析223

[学习目标]223

9.1初试会计——基础知识224

9.2走出迷宫——财务会计报告的基础知识228

9.3财务状况快照——资产负债表231

9.4耕耘与收获——利润表236

9.5现金为王——现金流量表240

9.6财务会计报告分析247

[本章小结]254

[复习思考题]254

第10章 当家理财——创业企业的财务管理和税收筹划255

[学习目标]255

10.1企业理财概述258

10.2创业期的财务管理263

10.3企业成长期的财务管理271

10.4中小企业如何规避财务风险273

10.5企业如何防范出口贸易信用风险278

10.6创业企业涉及的主要税种288

10.7企业税收筹划293

[本章小结]298

[复习思考题]298

第11章 百年老店的奥秘——创建企业文化299

[学习目标]299

11.1企业文化的构成要素300

11.2制度文化和行为文化302

11.3精神文化306

11.4物质文化307

11.5建立和培育企业文化309

11.6企业文化再造324

[本章小结]329

[复习思考题]330

第12章 防微杜渐 未雨绸缪——创业企业的风险管理331

[学习目标］331

12.1企业风险分类332

12.2创业前期的风险335

12.3创业过程中的风险336

12.4创业后期的风险338

12.5企业风险的防范策略340

[本章小结]344

[复习思考题]344

第13章 自强不息——大学生创业案例346

【案例提示】346

13.1文具设计师王博：创业，从擅长的领域开始347

13.2田宁：从大学生创业第一人到电子商务领军人349

13.3陈伟星：立志改变世界的年轻人351

13.4大学生自主创业开宠物医院353

13.5义乌富家子 艰辛创业路355

13.6大学毕业生回乡包地600亩24岁女孩乐做种粮大户358

13.7宁波才俊5年创办5家公司北大演讲创业事迹361

13.8吴立杰创品牌公司362

13.9与教育部长对话：方琴与卡当网365

【本章小结】367

参考文献368

后记370