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第一章 中国电视当下状态与困境1

第一节 国际电视发展趋势2

第二节 中国电视传媒的产业之路7

第三节 中国电视市场现状12

第四节 中国电视发展与制约元素17

第二章 中国电视品牌频道22

第一节 中国电视版图22

第二节 传媒霸主：CCTV一1频道25

第三节 湘军突起：湖南卫视频道52

第四节 化边缘为中心：凤凰卫视中文频道67

第五节 没有边缘的中心：北京卫视频道84

第三章 电视市场的竞争元素——从四家电视台比较看电视收视市场格局99

第一节 受众策略与收视市场100

第二节 品牌栏目、特别节目与主持人104

第三节 收视率与冲击力111

第四章 中国电视传播观念的迁移119

第一节 节目中心时期（1958—1982）120

第二节 走向栏目化时期（1982—1993）122

第三节 栏目中心时期（1993—1998）125

第四节 频道中心时期（1998—）130

第五章 卫星时代电视传播策略135

第一节 中国卫星电视现状135

第二节 卫星时代的电视传播特征142

第三节 卫星频道个案解析：上海卫视146

第四节 卫星时代的电视发展策略160

第五节 电视频道专业化163

第六节 卫星电视频道走向174

第六章 电视节目编排策略178

第一节 约束电视节目编排的元素178

第二节 电视节目编排策略183

第三节 电视节目编排案例分析——从四家电视频道节目表看编排策略185

第七章 解析电视品牌栏目198

第一节 中国电视的“航空母舰”：《东方时空》198

第二节 追寻民间话语：《实话实说》210

第三节 镜语世相：《焦点访谈》223

第四节 制造笑声与创造欢乐：从《综艺大观》到《快乐大本营》235

第五节 影视互动：从《环球影视》说起250

第六节 狐狸，快跑：《东芝动物乐园》261

第八章 收视率与电视节目评估体系278

第一节 收视率调查：由来与方式279

第二节 影响收视率的元素281

第三节 收视率：电视节目评估的误区286

第四节 收视率意味着什么288

第五节 收视率并非唯一尺度291

第六节 如何建立中国电视节目评估系统293

第九章 中国电视运营现状——电视台运营调查报告298

第十章 直面WTO：中国电视发展战略311

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