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第一章 包装设计概论1

第一节 包装设计的起源与发展1

一、包装设计的起源1

二、古代包装设计2

三、近代包装设计3

四、现代包装设计4

第二节 现代包装设计的概念与内涵6

一、包装设计的概念6

二、艺术设计表现方式与内涵7

第三节 包装设计不是一般的平面设计8

一、关于包装设计的实质内容8

二、平面设计的概念与作用9

三、包装与平面设计的异同关系10

第四节 包装设计的基本要素与程序11

一、设计课题的立项与调研11

二、包装与生产工艺方式的总体策划定位11

三、销售包装设计的创新点定位与设计创意构思11

四、包装材料的选择与设计11

五、包装造型设计12

六、包装结构设计12

七、包装视觉传达设计12

八、商品包装附加物设计12

九、包装的防护技术应用处理12

十、编制设计说明书13

第五节 销售包装设计的原则与特点13

一、包装设计的基本原则13

二、现代包装设计的特点14

第六节 包装设计创意与表现的关系15

一、设计构思与表现的概念15

二、包装设计构思与创意表现的关系16

三、包装设计表现的内容与形式手法16

第七节 包装设计的发展趋势17

一、依据产品包装的功能目的进行包装设计定位17

二、坚持绿色包装设计的方向18

三、包装设计多样化、个性化、智能化与包装生产标准化的趋势18

四、依法进行商品包装设计19

第二章 平面设计基础20

第一节 字体设计20

一、字体设计概述20

二、中文字体设计21

三、外文字体设计37

四、计算机辅助文字设计49

第二节 图形设计52

一、视觉元素的平面构成52

二、自然图形的装饰变化76

三、图形的应用设计89

四、图形软件的应用89

第三节 色彩设计91

一、色彩设计概述91

二、色彩性质92

三、色彩体系94

四、设计色彩的配置与应用97

第三章 标签与包装纸设计111

第一节 标签设计111

一、标签的概念和作用111

二、标签的基本类型112

三、标签设计的程序与方法112

四、商品标签设计相关的法规119

第二节 包装纸设计121

一、包装纸的概念与类型121

二、包装纸的设计定位与造型结构设计122

三、包装纸的视觉传达设计123

第四章 袋式销售包装设计124

第一节 包装袋的特点与类型124

一、包装袋的特点124

二、包装袋的类型125

第二节 包装袋的造型结构设计126

一、纸袋造型结构设计127

二、塑料袋造型结构设计129

三、布袋造型结构设计131

第三节 包装袋的视觉设计132

一、包装袋的视觉设计策略132

二、包装袋的视觉设计方法133

第五章 盒式销售包装设计136

第一节 盒式包装的类型与特点136

一、盒式包装的概述136

二、纸盒在销售包装中的作用地位137

三、纸盒包装的类型与特点138

第二节 制造纸盒的材料——纸板140

一、纸板的定义140

二、制作纸盒的各类纸板140

第三节 纸盒的造型结构设计141

一、纸盒的造型设计141

二、纸盒的结构设计145

三、典型的纸盒类型设计149

第四节 纸盒包装的视觉传达设计152

一、纸盒包装的视觉设计定位152

二、文字与图形的设计154

三、包装色彩的配置155

四、纸盒包装的视觉元素的编排156

第六章 瓶罐式销售包装容器设计158

第一节 包装容器造型的概念158

一、包装容器造型的含义158

二、包装造型的作用158

三、包装造型与结构的关系159

第二节 瓶罐式包装容器的类型与特点160

一、瓶罐式包装容器的概念与类型160

二、玻璃、陶瓷、塑料瓶罐容器的特点161

第三节 容器造型的基本方法163

一、几何形造型法164

二、三视图造型法164

三、容器部位分段造型法165

四、相似形渐变造型法167

五、形面装饰线造型法167

六、模拟自然形态造型法168

第四节 容器造型设计的步骤与方法169

一、产品的市场消费对象与包装定位169

二、确定包装容器的规格与风格170

三、进行同类产品包装容器调研与构思170

四、绘制容器草图、确定基本图纸方案171

五、绘制三维效果图与施工图纸171

六、容器模型的制作172

第七章 销售包装系统化典型设计175

第一节 包装整体系统设计175

一、系统的概念与内涵175

二、系统思维方式与方法176

三、包装系统设计178

四、包装系统设计方法与程序179

第二节 食品包装设计181

一、“自然包装”的启迪与传统的食品包装181

二、食品包装的作用、功能与特点183

三、丰富多彩的食品包装形式184

四、食品包装的色彩189

五、食品包装设计的要求及表现手法191

六、现代食品包装设计新视点193

第三节 酒与饮料包装设计196

一、酒的起源与历史196

二、酒的分类与命名197

三、酒包装容器造型设计200

四、酒包装结构设计208

五、酒包装装潢设计209

六、中国酒包装设计中的民族文化特性217

七、酒包装设计现状与趋势219

八、饮料包装设计224

第四节 化妆品包装设计227

一、化妆品包装的意义与作用227

二、化妆品包装的分类228

三、化妆品包装设计的特点229

四、化妆品包装设计的定位229

五、香水的包装设计232

六、化妆品包装设计的趋势236

第五节 医药品包装设计238

一、医药品包装设计的商品属性238

二、医药品包装的色彩设计238

三、不同种类的医药品包装设计239

四、医药品包装的设计新路242

第六节 礼品包装设计242

一、礼品包装的意义与作用242

二、礼品包装的种类243

三、礼品包装设计的要求243

四、礼品包装的文化内涵与传统性244

五、民族性与民间艺术在礼品包装中的体现245

六、礼品包装的商业性与艺术性246

第七节 绿色包装设计247

一、绿色包装设计概述247

二、绿色包装设计的原则249

三、绿色包装设计的主要方法250

四、绿色包装设计趋势254

第八章 现代包装设计与法规256

第一节 商品包装法规的形成发展概况256

一、法规在商品包装中的作用256

二、国内外包装法规的形成发展256

第二节 包装设计相关的法规简介258

一、《中华人民共和国产品质量法》258

二、《中华人民共和国食品卫生法》258

三、《中华人民共和国药品管理法》258

四、《中华人民共和国商标法》259

五、《中华人民共和国反不正当竞争法》259

六、《中华人民共和国著作权法》259

七、《中华人民共和国防治固体废物污染环境法》259

八、《包装资源回收利用暂行管理办法》260

九、《出境货物木质包装检疫处理管理办法》260

十、《进境货物木质包装检疫处理管理办法》260

十一、《商品条码管理办法》260

附录 相关包装设计的法规261

后记285

参考文献286