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绪论1

一、农业推广活动的产生与演化1

二、农业推广的基本概念7

三、农业推广学科的性质、研究对象、内容及与相关学科的关系10

四、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法13

第一章　农业创新扩散原理15

第一节　农业创新的采用15

第二节　农业创新的扩散23

第三节　影响农业创新采用与扩散的因素31

第二章　农业科技成果转化原理36

第一节　农业科技成果转化的一般概念36

第二节　农业科技成果转化的机制42

第三节　农业科技成果转化的效益49

第三章　农业推广心理学原理54

第一节　农业推广活动中的农民心理54

第二节　农业推广人员心理62

第三节　农业推广过程心理67

第四章　农民行为改变原理72

第一节　行为产生理论72

第二节　行为改变理论75

第三节　行为改变原理在农业推广中的应用85

第五章　农业推广沟通89

第一节　农业推广沟通的概念和分类89

第二节　农业推广沟通的要素、程序和特点92

第三节　农业推广沟通网络及沟通的障碍96

第四节　农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧101

第六章　农业推广教育与培训108

第一节　农业推广教育108

第二节　农民技术培训113

第三节　农业推广人员培训与提高119

第七章　农业推广组织与人员管理124

第一节　农业推广组织124

第二节　农业推广组织的管理133

第三节　农业推广人员138

第八章　农业推广的外部环境145

第一节　农业推广的法律环境145

第二节　农业推广的政策环境150

第三节　影响农业推广的其他社会、经济环境154

第九章　农业推广方式与方法159

第一节　农业推广程序159

第二节　农业推广方式162

第三节　农业推广方法171

第十章　农业推广试验与示范188

第一节　农业推广试验188

第二节　农业推广成果示范199

第三节　农业推广方法示范203

第十一章　农业推广信息服务207

第一节　农业推广信息概述207

第二节　农业推广信息的采集与处理210

第三节　农业推广信息的传播218

第四节　农业推广信息的应用221

第十二章　农业推广项目及其管理227

第一节　农业推广项目的类型、选择与申报227

第二节　农业推广项目实施与管理233

第三节　农业推广项目的验收与报奖237

第十三章　农业推广经营服务242

第一节　农业推广经营服务概述242

第二节　农业推广经营服务的程序245

第三节　农业推广营销技巧251

第十四章　农业推广写作与演讲260

第一节　农业推广写作260

第二节　农业推广演讲275

第十五章　农业推广工作的评价282

第一节　农业推广工作评价概述282

第二节　农业推广工作评价的指标体系287

第三节　农业推广工作的评价步骤和方法296

第十六章　农业推广学的研究法304

第一节　农业推广学的研究程序304

第二节　半结构访谈（Semi-structured Interview）306

第三节　问卷调查法（Questionnaires）309

第四节　案例研究（Case Study）313

主要参考文献320