淘宝天猫直通车运营 精准引流与推广优化实战【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

淘宝天猫直通车运营 精准引流与推广优化实战PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 你真的懂直通车吗1

1.1 直通车产品介绍2

1.1.1 直通车产品的原理2

1.1.2 直通车推广展现的入口4

1.1.3 直通车如何扣费10

1.1.4 质量分11

1.2 直通车规则17

1.2.1 直通车入门17

1.2.2 售假和虚假交易违规18

1.2.3 直通车违规的处罚19

1.3 直通车名词解析20

1.3.1 账户余额20

1.3.2 实时扣费20

1.3.3 点击量20

1.3.4 展现量21

1.3.5 点击率21

1.3.6 平均点击花费21

1.3.7 总成交笔数、总成交金额21

1.3.8 投入产出比21

1.3.9 点击转化率22

1.3.10 自然流量曝光23

1.3.11 自然流量转化金额23

1.3.12 千次展现花费24

1.3.13 直接成交笔数、间接成交笔数、总成交笔数24

1.3.14 直接成交金额、间接成交金额、总成交金额24

1.3.15 收藏宝贝数、收藏店铺数、总收藏数25

1.3.16 直接购物车数量、间接购物车数量、总购物车数量25

1.3.17 关键词26

1.3.18 地域26

1.3.19 时间折扣28

1.3.20 投放平台、投放设备29

1.3.21 精选人群30

1.3.22 出价、溢价31

1.3.23 日限额32

1.3.24 精准匹配、广泛匹配32

1.3.25 标准投放、智能化均匀投放33

1.3.26 店铺推广、宝贝推广34

1.3.27 创意35

1.3.28 轮播、优选36

1.3.29 定向推广37

第二章 直通车基础操作39

2.1 首页40

2.2 报表41

2.3 流量解析46

2.4 推广词表下载51

2.5 数据透视52

2.6 优化中心59

2.7 资质管理60

2.8 违规记录61

2.9 操作记录61

2.10 财务记录62

第三章 直通车推广如何选择关键词65

3.1 关键词的重要性66

3.1.1 关键词决定了人群66

3.1.2 关键词决定了竞争环境67

3.1.3 关键词会影响到商品最后的市场容量68

3.2 关键词的选择69

3.2.1 淘宝下拉框69

3.2.2 产品属性词71

3.2.3 生意参谋选词72

3.2.4 流量解析74

3.2.5 直通车系统推荐词74

3.2.6 TOP 20W关键词词表76

3.2.7 竞争对手关键词77

3.3 建立词表80

第四章 直通车点击率优化83

4.1 产品84

4.2 销量和价格85

4.3 创意图片87

4.4 创意标题87

4.5 关键词91

4.6 人群标签92

4.7 推广时间95

4.8 推广位置97

4.9 竞争环境99

第五章 直通车创意的设计和优化101

5.1 直通车车图设计102

5.2 创意图片测试115

第六章 直通车人群标签的优化117

6.1 直通车千人千面118

6.2 人群标签设置120

6.2.1 优质人群121

6.2.2 节日人群123

6.2.3 同类店铺人群124

6.2.4 付费推广/活动人群125

6.2.5 天气人群126

6.2.6 人口属性人群127

6.3 人群优化129

6.3.1 溢价的问题129

6.3.2 人群标签的组合问题130

第七章 直通车权重体系133

7.1 什么是“黑车”134

7.2 系统的权重维度135

7.2.1 关键词权重136

7.2.2 创意权重137

7.2.3 宝贝权重140

7.2.4 计划权重140

7.2.5 账户权重141

7.2.6 人群权重142

第八章 选对产品才是赢利的根本145

8.1 选品的重要性146

8.2 标品要选款吗150

8.3 市场趋势分析152

8.4 市场容量分析155

8.5 选品160

第九章 优化产品的转化率163

9.1 为什么转化率如此重要164

9.2 分析受众人群165

9.2.1 客户运营关系管理平台167

9.2.2 生意参谋的人群画像170

9.3 分析卖点，解决痛点173

9.4 微创新175

9.5 详情页设计模板176

9.5.1 黄金30秒177

9.5.2 产品核心卖点178

9.5.3 客户见证181

9.5.4 零风险的承诺182

9.5.5 紧迫感营销183

后记185