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第1章 绪论1

1.1研究背景与意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究的意义8

1.2国内外研究现状与评述10

1.2.1网络经济理论研究现状与评述10

1.2.2网络信息商品与服务定价理论研究现状与评述17

1.3研究框架24

1.3.1研究内容24

1.3.2研究方法27

1.3.3技术路线28

1.4课题研究的创新点29

1.5本章总结30

第2章 相关理论32

2.1网络32

2.1.1网络的定义32

2.1.2网络的相关概念34

2.1.3网络服务项目与功能42

2.1.4网络信息资源45

2.1.5网络的特点54

2.2网络信息商品内涵研究56

2.2.1网络信息商品的定义56

2.2.2网络信息商品的种类56

2.2.3网络信息商品的特征分析58

2.3网络服务64

2.3.1网络服务的定义64

2.3.2网络服务的种类64

2.3.3网络服务的特点66

2.4传统定价理论对网络信息商品与服务定价的借鉴69

2.4.1传统的定价理论对网络信息商品与服务定价的借鉴评述69

2.4.2传统商品价格的构成因素73

2.4.3传统商品的定价策略75

2.5本章总结78

第3章 网络经济80

3.1网络经济的产生80

3.1.1网络经济产生的技术基础80

3.1.2网络经济产生的经济基础81

3.1.3网络经济的发展的内在动力83

3.2网络经济的内涵84

3.2.1网络经济的概念84

3.2.2网络经济的内涵87

3.3网络经济与知识经济和信息经济的区别与联系91

3.3.1知识经济91

3.3.2信息经济92

3.3.3网络经济、信息经济和知识经济的区别与联系93

3.4网络经济与传统经济的比较95

3.4.1网络经济的特征95

3.4.2网络经济与传统经济的区别105

3.5网络经济的架构109

3.5.1网络经济的宏观层面109

3.5.2网络经济的中观层面109

3.5.3网络经济的微观层面111

3.5.4网络经济基础技术层面113

3.5.5网络经济的架构图113

3.6本章总结114

第4章 网络经济发展规律与机理115

4.1网络经济发展规律115

4.1.1网络的三大定律118

4.1.2网络经济的基本特征规律120

4.1.3网络经济的基础规律127

4.1.4网络经济的发展规律129

4.2网络经济发展机理141

4.3本章总结148

第5章 网络信息商品与服务的定价相关因素分析150

5.1网络信息商品的价格影响因素150

5.1.1网络信息商品的价值151

5.1.2网络信息商品的成本151

5.1.3网络信息商品效益152

5.1.4网络信息商品开发的风险性与难度性152

5.1.5网络信息商品质量153

5.1.6市场供求因素153

5.1.7对商品的垄断性154

5.1.8商品时效性和寿命155

5.1.9社会信息化程度157

5.1.10网络建设程度与费用158

5.1.11信息市场的完善程度158

5.1.12网络信息商品转让方式158

5.1.13网络信息商品支付方式159

5.1.14消费者的偏好与承受能力159

5.1.15 法律环境160

5.1.16政策环境161

5.2网络服务的定价影响因素162

5.2.1网络服务成本163

5.2.2网络服务价值163

5.2.3网络服务效用163

5.2.4网络服务质量163

5.2.5网络基础设施和费用164

5.2.6网络用户自身条件与偏好164

5.2.7市场供求因素164

5.2.8对网络服务的垄断165

5.2.9网络服务风险165

5.2.10国家政策165

5.3网络信息商品与网络服务交易价格特性165

5.3.1交易内容对价格的影响165

5.3.2消费对象对价格的影响167

5.3.3交易时间影响交易价格167

5.3.4交易地点影响交易价格168

5.4本章总结168

第6章 网络信息商品与服务的定价模型170

6.1网络信息商品与服务定价的建模的依据170

6.2网络信息商品定价模型173

6.2.1网络信息商品的理论定价模型173

6.2.2基于成本的网络信息商品定价模型178

6.2.3基于效益的网络信息商品定价模型183

6.3网络服务的价格模型186

6.3.1网络服务的价格构成186

6.3.2定价模型的基本思想188

6.3.3网络服务的定价模型190

6.4本章总结194

第7章 网络信息商品与服务的定价策略196

7.1网络信息商品的定价策略196

7.1.1差别定价196

7.1.2捆绑定价策略198

7.1.3版本价格策略201

7.1.4渗透定价策略201

7.2网络服务的定价策略202

7.2.1优先定价202

7.2.2灵活定价203

7.2.3按使用量定价203

7.2.4固定费用定价204

7.2.5平坦式服务定价204

7.2.6拥塞定价205

7.2.7结构化服务定价206

7.2.8两段式定价206

7.3本章总结207

第8章 应用案例分析208

8.1定价模型的检验——定价模型应用案例208

8.1.1基于成本的网络信息定价模型检验208

8.1.2基于效益的网络信息定价模型检验211

8.1.3基于成本价格和基于效益价格的博弈分析212

8.2定价策略案例分析213

8.2.1网上报纸、期刊、图书定价214

8.2.2网上广告的定价216

8.3本章总结218

第9章 全文总结与展望219

9.1全文总结219

9.2展望221

参考文献223

后记237