广告学概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告学概论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告概述1

第一节 广告溯源1

一、广告历史1

二、广告概念的衍变6

第二节 广告的类型11

一、非商业广告11

二、商业广告12

第三节 广告的影响17

一、广告的经济影响17

二、广告的社会影响19

三、广告的伦理责任19

思考题20

第二章 广告简史21

第一节 中国广告简史21

一、中国古代广告史21

二、中国近代广告发展史24

三、中国现代广告发展史28

四、中国当代广告发展史30

第二节 外国广告简史33

一、世界原始广告时期33

二、世界近代广告时期34

三、世界近现代广告过渡时期36

四、世界现代广告时期37

第三节 广告发展规律39

一、广告发展演变规律39

二、广告业的发展趋势40

思考题41

第三章 广告理论42

第一节 广告螺旋理论42

一、广告开拓时期理论42

二、广告竞争时期理论44

三、广告保持时期理论45

第二节 广告营销理论46

一、广告主题营销理论46

二、广告定位营销理论47

三、广告形象营销理论48

第三节 广告传播理论50

一、广告心理传播理论50

二、广告品牌传播理论51

三、广告整合传播理论53

思考题55

第四章 广告组织56

第一节 广告客户组织56

一、广告部门的横向管理56

二、广告部门的纵向管理58

三、广告部门的主要职责61

第二节 广告代理组织62

一、广告代理制度的产生发展62

二、广告代理制度的主要内容63

三、广告代理制度的实施条件65

第三节 广告媒介组织66

一、媒介的广告补偿机制66

二、媒介的广告组织结构67

三、媒介的广告经营模式68

思考题71

第五章 广告受众72

第一节 广告受众的分层分析72

一、横向划分标准72

二、纵向划分标准73

三、年龄划分标准73

四、性别划分标准74

第二节 广告受众的选择心理75

一、选择性注意75

二、选择性理解76

三、选择性记忆77

第三节 广告受众的行为影响78

一、社会因素对消费行为的影响78

二、文化因素对消费行为的影响80

三、经济因素对消费行为的影响82

思考题83

第六章 广告产业84

第一节 广告产业概述84

一、广告产业的定义84

二、广告产业的性质85

三、广告产业的特征85

第二节 广告产业结构86

一、广告产业环86

二、广告产业链90

三、广告产业群94

第三节 广告产业发展99

一、广告产业定位99

二、广告产业融合103

三、广告产业政策107

思考题110

第七章 广告运作111

第一节 广告市场分析111

一、市场调查111

二、市场细分113

三、市场定位116

第二节 广告整体策划119

一、广告策划119

二、广告诉求122

三、广告设计123

第三节 广告媒体投放127

思考题134

第八章 广告创意135

第一节 广告创意的内涵135

一、广告创意的特征135

二、广告创意的原则136

三、广告创意的阶段139

第二节 广告创意的策略141

一、罗瑟·瑞夫斯的USP（独特销售说辞）创意策略141

二、李奥·贝纳的ID（与生俱来的戏剧性）创意策略142

三、大卫·奥格威的BI（品牌形象）创意策略143

四、伯恩巴克的ROI创意策略143

五、格雷广告公司的BC（品牌性格）创意策略144

第三节 广告创意的方法144

一、广告创意的思维方法145

二、广告创意的表现方法145

三、广告创意的表现手段147

思考题151

第九章 广告效果测定152

第一节 广告效果的事前测定152

一、对广告创意构想的事前测定152

二、对广告文案的事前测定153

三、对广告媒体的事前测定155

第二节 广告效果的事中测定158

一、市场实验法158

二、追踪测定法158

三、回函测定法158

四、分割测定法159

第三节 广告效果的事后测定159

一、广告的传播效果测定159

二、广告的经济效果测定161

三、广告的心理效果测定163

四、广告的社会效果测定164

思考题165

第十章 广告管理166

第一节 广告法律法规166

一、我国广告法律体系的构成167

二、我国广告法规体系的特点168

三、广告法律体系建设的意义169

第二节 广告行业自律170

一、中国广告行业自律体系170

二、国外广告行业自律管理模式172

第三节 广告职业道德175

一、广告道德的特点175

二、广告道德的意义176

三、广告道德的规范176

思考题177

第十一章 数字广告178

第一节 网络广告178

一、网络广告概述178

二、网络广告收费183

三、网络广告测评185

第二节 数字电视广告187

一、数字电视广告的优势187

二、数字电视广告的形式188

三、数字电视广告的运营190

第三节 社交媒体广告192

一、社交媒体的广告用户价值192

二、社交媒体的广告复合传播194

三、社交媒体的广告价值衡量197

思考题198

第十二章 国际广告199

第一节 国际广告的涵义与特点199

一、国际广告的涵义199

二、国际广告的特点199

三、国际广告的环境201

第二节 国际广告的策划与实施202

一、国际广告的文化风险203

二、国际广告的策略选择206

三、国际广告的代理机制210

第三节 国际广告的组织与管理211

一、国际广告的行业组织211

二、国际广告的行为准则212

三、国际广告的管理特性213

思考题216

参考文献217