流量的秘密 Google Analytics网站分析与优化技巧【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

流量的秘密 Google Analytics网站分析与优化技巧PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分　量化成效2

第1章 了解网站流量的商业价值2

1.1 网站分析能获取哪些信息2

1.2　网站分析能帮助我们做出什么决定4

1.3 网站分析的投资回报率5

1.4　网站分析如何帮助我们了解网站流量7

1.5 小结8

第2章 网站分析的现有方法9

2.1 页面标签和日志文件9

2.2 网站分析中的cookies11

2.3 熟悉数据及其准确性12

2.3.1 影响日志文件准确性的因素13

2.3.2　影响页面标签技术准确性的因素15

2.3.3　使用cookies影响访客数据的因素17

2.3.4 比较不同的网络分析供应商18

2.3.5 不可比较的结果：为什么PPC供应商与网络分析的结果不匹配22

2.3.6　数据的错误应用：谎言、大谎言和统计24

2.3.7　准确性方面的总结与建议25

2.4　网络分析中的隐私考虑26

2.5 小结27

第3章　Google Analytics适用范围28

3.1 Google Analytics的特色功能28

3.2　Google Analytics如何工作32

3.3 Google Analytics与用户隐私33

3.4 Urchin是什么35

3.5 Google Analytics与Urchin36

3.6 小结38

第二部分 应用Google Analytics报告第4章 Google Analytics应用界面40

4.1 易于发现40

4.2　报告覆盖图41

4.3　选择日期区间进行比较46

4.4　小时报表48

4.5　定期导出数据49

4.6　交叉分类51

4.7 小结52

第5章　最重要的10个报告说明54

5.1　Dashboard（控制台）概览54

5.2　最重要的10个报告55

5.2.1　访客：Map Overlay（地图覆盖图）56

5.2.2　电子商务：Overview（概述）报告58

5.2.3 目标：Overview（概述）报告58

5.2.4 目标：Funnel Visualization（渠道可视化）报告60

5.2.5　流量来源：AdWords Reports61

5.2.6　流量来源：Source（来源）and Medium（媒介）报告63

5.2.7 内容：Top Content（热门内容）报告65

5.2.8　内容：Site Overlay（网站覆盖图）报告66

5.2.9　流量来源：AdWords Positions Report68

5.2.10　站内搜索的使用70

5.3 内容报告：$Index解释71

5.4　小结73

第三部分 部署Google Analytics76

第6章　入门指南76

6.1　建立Google Analytics账户76

6.2　为网页添加标签78

6.2.1 GATC78

6.2.2　服务器端标签80

6.3 为多个Google Analytics账号收集数据80

6.4　备份：为数据保存本地备份81

6.5　何时以及如何使用账号和配置文件84

6.6　代理商和网站托管服务提供商：设置客户端账号86

6.7　获取AdWords数据：绑定AdWords账号87

6.8　常见部署问题答疑90

6.9 小结92

第7章　高级部署94

7.1　_trackPageview():Google Analytics的主要函数94

7.1.1 利用虚拟页面浏览追踪动态URL95

7.1.2　利用虚拟页面浏览追踪文件下载97

7.1.3　利用虚拟页面浏览追踪部分已完成的表单97

7.2　追踪电子商务98

7.2.1　记录安全的电子商务交易99

7.2.2　使用第三方支付系统103

7.2.3 负交易104

7.3　追踪在线营销活动105

7.3.1 标记登录页面URL106

7.3.2　标记广告条URL108

7.3.3 标记电子邮件营销活动108

7.3.4　标记付费关键词110

7.3.5　标记电子文档中的链接111

7.3.6 自定义营销活动相关的域111

7.4　事件追踪112

7.4.1　配置事件追踪113

7.4.2　Flash事件114

7.4.3 页面加载时间116

7.4.4　广告条与外链117

7.4.5　Mailto：点击118

7.5 自定义GATC119

7.5.1　子域名追踪119

7.5.2　多域名追踪121

7.5.3　对子目录限制cookie数据123

7.5.4　控制超时123

7.5.5　设置忽略关键词125

7.5.6　控制采集抽样率125

7.6 小结126

第8章　最佳配置指引127

8.1　初始化配置127

8.1.1　设置默认页面128

8.1.2　剔除无用参数129

8.1.3 启用电子商务报告129

8.1.4　启用站内搜索129

8.2 目标与渠道131

8.2.1　定义目标的重要性131

8.2.2　渠道形状133

8.2.3 目标的设立步骤134

8.2.4　对拥有相同URL的步骤使用跟踪渠道138

8.3　分类的重要性139

8.4　过滤功能：细分访客141

8.4.1　创建过滤142

8.4.2　过滤区域反映了什么信息144

8.4.3 6种最常用的过滤145

8.4.4　指定过滤顺序153

8.5　小结153

第9章　定制Google Analytics155

9.1　定制搜索引擎列表155

9.1.1 区分不同区域的搜索引擎157

9.1.2　记录Google Image搜索158

9.2　标记和分类访客160

9.3　追踪错误页面和损坏的链接163

9.4　追踪按点击付费搜索词条和竞价词条167

9.5　追踪点击付费网络中的推荐源URL170

9.6 网站覆盖图：区分指向同一页面的链接174

9.7　为交易匹配相应的关键词175

9.8　追踪下载链接178

9.9　改变转化的推荐源贡献值179

9.9.1　追踪转化之前的推荐源180

9.9.2　记录访客的第一个和最后一个推荐源181

9.10　将广告活动参数导入到CRM系统中184

9.11 小结186

第四部分　利用访客数据改进网站188

第10章 关注主要的网站性能指标188

10.1 设定目标和关键结果（OKR）188

10.2　选择和准备KPI190

10.2.1　什么是KPI190

10.2.2　准备KPI191

10.3　表述KPI194

10.3.1 分类陈述层次化KPI196

10.3.2　基准考虑198

10.4　不同职能KPI示例199

10.4.1 电子商务经理KPI200

10.4.2　营销人员KPI206

10.4.3 内容提供者KPI216

10.4.4　网站管理员KPI225

10.4.5　KPI总结235

10.5　在Web 2.0环境下使用KPI237

10.6　小结240

第11章　现实世界的任务241

11.1　确定表现不佳的网页241

11.1.1　使用$Index值241

11.1.2　使用Top Landing Pages报告245

11.1.3　使用渠道可视化249

11.2　衡量站内搜索的质量254

11.3　优化搜索引擎营销259

11.3.1 关键词发现260

11.3.2 营销优化（付费搜索）262

11.3.3　登录页面优化和SEO（付费搜索与非付费搜索）266

11.3.4　AdWords位置优化270

11.3.5 AdWords day parting优化275

11.3.6　AdWords广告版本优化278

11.4　货币化非电子商务网站280

11.4.1　方式1：赋以目标价值281

11.4.2 方式2：打开非电子商务网站的电子商务报告功能281

11.4.3　像追踪电子商务网站一样追踪非电子商务网站282

11.5　追踪线下花销286

11.5.1　使用虚拟URLs追踪离线访客288

11.5.2　使用代号URLs追踪离线访客289

11.5.3 结合搜索追踪离线访客291

11.6　Website Optimizer介绍292

11.6.1 AMAT：哪些地方适合使用测试293

11.6.2　实现多变量测试293

11.6.3 一个多变量案例分析301

11.7 小结304