图书介绍

市场营销 上【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销 上
  • 甘华鸣主编 著
  • 出版社： 北京：中国国际广播出版社
  • ISBN：750781548X
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：873页
  • 文件大小：78MB
  • 文件页数：450页
  • 主题词：MBA

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图书目录

第十一章 营销渠道决策437

第一节 营销渠道的性质438

第二节 营销渠道的动态演变445

第三节 营销渠道设计决策453

第四节 营销渠道管理决策462

第五节 营销渠道变更决策465

第十二章 零售、批发和实物分销决策470

第一节 零售470

第二节 批发493

第三节 实物分销503

第十三章 沟通和促销组合决策516

第一节 沟通的过程517

第二节 建立有效沟通的步骤521

第十四章 广告决策557

第一节 广告目标的设定558

第二节 广告预算决策560

第三节 信息决策562

第四节 传播媒介决策570

第五节 评价广告效果583

第十五章 促销活动和公共宣传决策590

第一节 促销活动590

第二节 公共宣传604

第三节 CI策划与企业形象610

第十六章 推销管理与人员推销决策619

第一节 设计推销队伍620

第二节 管理推销队伍634

第三节 人员推销的原则651

第六篇　营销活动的实施与控制673

第十七章 营销组织和执行673

第一节 市场营销的组织673

第二节 市场营销的实施700

第十八章 市场营销控制706

第一节 年度计划控制707

第二节 盈利率控制719

第三节 效率控制726

第四节 策略控制729

第五节 营销监查员概念741

第七篇　市场营销的新发展747

第十九章 全球营销战略747

第一节 全球营销的选择748

第二节 全球营销环境分析752

第三节 全球营销目标市场的选择767

第四节 全球营销市场进入方式选择775

第五节 全球市场营销组合788

第六节 全球营销组织形式决策796

第二十章 营销的新概念804

第一节 网络营销804

第二节 绿色营销819

第三节 关系营销834

第四节 服务营销849

第五节 技术市场营销863

参考文献872

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