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模块一感悟市场营销活动1

项目一树立现代市场营销观念2

任务1认识市场营销活动3

任务2树立现代市场营销观念8

任务3明确现代市场营销理念主要内容14

项目二职业定位与营销素养20

任务1确立营销岗位21

任务2培养营销素质29

任务3建设营销道德32

项目三 组建市场营销团队40

任务1组建营销团队41

任务2选择模拟企业49

任务3承接项目任务51

模块二市场营销战略分析56

项目四 分析市场机会57

任务1认知市场营销环境58

任务2研判宏观营销环境60

任务3分析微观营销环境70

项目五 实施营销调研76

任务1设计市场调研方案77

任务2组织营销调研活动86

任务3设计市场调查问卷88

任务4整理分析市场营销调研数据91

任务5撰写市场调研报告93

项目六 缔结消费者97

任务1 了解消费者市场特征98

任务2挖掘消费者的需要101

任务3探究消费者信息渠道106

任务4推进消费者的购买评估选择109

任务5促进消费者的购买决策110

任务6跟踪消费者的购后行为112

项目七 确定目标市场119

任务1进行市场细分120

任务2选择目标市场125

任务3学会市场定位130

模块三市场营销战术制定138

项目八打造产品优势策略139

任务1确定整体产品规划140

任务2制定产品组合策略142

任务3掌握产品生命周期策略144

任务4实施新产品开发与推广应用149

任务5实施品牌与包装策略154

项目九捕捉合理价格策略162

任务1把握影响定价的因素163

任务2选择定价方法166

任务3确立定价策略169

项目十构建分销渠道策略178

任务1分析影响分销渠道因素179

任务2选择分销渠道模式183

任务3筛选批发商与零售商186

任务4分销渠道管理189

项目十一优化促销组合196

任务1掌握促销组合策略197

任务2人员推销199

任务3广告促销202

任务4营业推广活动206

任务5公共关系活动210

模块四市场营销新模式217

项目十二 文化营销与国际营销218

任务1文化营销运作方式219

任务2 国际营销操作要点225

项目十三服务营销与会议营销231

任务1服务营销运作方式232

任务2会议营销操作要点237

项目十四 网络营销与关系营销244

任务1 网络营销的运作方法245

任务2关系营销能力积累和挖掘250

项目十五 网络创业与网店运营255

任务1 网络创业的发展“钱”景256

任务2网店的建设与管理258

参考文献264