图书介绍

市场营销管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销管理
  • 王方华，黄沛著 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：7313031599
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：455页
  • 文件大小：27MB
  • 文件页数：466页
  • 主题词：市场营销学(学科: 研究生) 市场营销学

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图书目录

第一章 市场营销概述1

1.1 市场2

1.2 市场营销17

1.3 市场营销学38

第二章 市场营销计划67

2.1 市场营销计划68

2.2 营销环境与营销信息系统74

2.3 市场调研与预测94

2.4 消费者市场与组织者市场分析110

2.5 市场细分与目标市场117

第三章 市场营销策略138

3.1 产品策略139

3.2 价格策略168

3.3 销售渠道策略176

3.4 促销策略200

3.5 营业推广220

3.6 公共关系225

第四章 市场营销组织255

4.1 市场营销组织基本概念256

4.2 企业市场营销部门的演变258

4.3 市场营销组织类型261

4.4 市场营销组织设计266

4.5 市场营销部门与其他部门的关系276

第五章 市场营销控制297

5.1 市场营销控制基本概念和控制类型298

5.2 现代市场营销控制方法与市场营销控制原则311

5.3 市场营销计划控制与市场营销环境控制316

5.4 市场营销组合控制339

5.5 市场营销控制在不同组织中的变化360

第六章 市场营销发展与展望375

6.1 国际市场营销环境与市场营销新观念376

6.2 技术营销382

6.3 绿色营销393

6.4 整合营销400

6.5 服务营销406

6.6 关系营销412

6.7 网络营销418

6.8 文化营销439

6.9 全球营销445

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