图书介绍

企业营销战略管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

江辛主编著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：7504718572
出版时间：2002
标注页数：460页
文件大小：19MB
文件页数：471页
主题词：企业管理(学科: 市场营销学学科: 高等学校) 企业管理市场营销学

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图书目录

第一章企业营销战略管理概述1

第一节企业营销战略的概念与特征2

第二节企业经营观念的演变和市场营销战略的形成12

第三节企业营销战略管理的内容与过程37

案例46

第二章企业营销战略环境分析52

第一节企业营销的外部环境分析52

第二节企业营销的内部条件分析76

第三节企业营销环境综合分析与评价的工具与技术88

案例108

第三章确立企业使命和战略目标117

第一节企业使命与战略目标117

第二节营销战略目标与企业总体目标的关系128

第三节确定营销战略目标133

案例143

第四章企业总体营销战略选择152

第一节发展型战略152

第二节稳定型战略166

第三节紧缩型战略172

第四节多元化公司的经营战略177

案例189

第五章企业市场营销的竞争战略选择195

第一节市场竞争战略的基本类型195

第二节企业市场竞争战略的风险分析202

第三节产业结构与竞争战略的选择219

第四节处于不同市场地位的企业竞争战略选择237

第五节不同规模的企业竞争战略选择256

案例261

第六章企业营销组合战略274

第一节目标市场选择战略274

第二节企业产品战略与策略选择286

第三节价格战略与策略选择306

第四节营销渠道战略与策略选择324

第五节促销战略与策略选择330

案例338

第七章企业进入国际市场的选择343

第一节企业进入国际市场竞争的必然性343

第二节国际市场营销中的环境分析350

第三节企业进入国际市场的战略选择359

第四节国际战略联盟与企业竞争优势371

案例378

第八章企业营销战略评价383

第一节企业营销战略评价的标准383

第二节适用性分析与营销战略选择矩阵391

第三节评估可接受性和可行性的模型、方法402

案例420

第九章企业营销战略组织与实施426

第一节营销战略管理系统的设定426

第二节企业组织结构和公司文化与营销战略的匹配431

第三节营销战略实施的资源配置440

第四节营销战略实施过程中的领导者447

案例453