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导论1

一、版权贸易——一种跨文化传播方式1

二、学习版权贸易的意义6

第一章 版权贸易概述10

第一节 版权贸易的基本概念10

一、知识产权10

二、版权14

三、版权贸易21

四、对外版权贸易23

第二节 版权贸易的基本元素25

一、版权贸易的主体25

二、版权贸易的客体27

三、版权贸易的合同27

四、版权贸易的相关法律28

第三节 版权贸易的基本形式28

一、版权许可29

二、版权转让31

三、版权许可与版权转让的区别32

第四节 版权贸易的基本功能33

一、经济功能33

二、政治功能35

三、文化功能36

第五节 版权贸易基本程序38

一、版权引进程序38

二、版权输出程序45

第二章 版权贸易的历史与现状48

第一节 版权贸易的起源与发展48

一、版权贸易的萌芽期——版权意识的产生与扩张48

二、版权贸易的成长期——国际版权贸易的产生与发展52

三、版权贸易的发展期——现代国际版权贸易的大发展54

第二节 中国版权贸易的发展与现状57

一、我国版权贸易的发展历史57

二、我国图书版权贸易的严峻问题63

第三节 中外双边版权贸易概述66

第三章 版权贸易法律知识80

第一节 我国对外版权贸易的法制环境80

一、我国现行关于版权保护的法制环境81

二、我国现行有关版权贸易管理的法规87

三、我国对外版权贸易法制建设的问题与发展趋势91

第二节 我国著作权法概述94

一、著作权96

二、邻接权110

三、著作权许可使用和转让111

四、集体管理组织112

五、法律责任与执法措施113

第三节 西方各国版权法114

一、英国的版权法114

二、法国著作权法115

三、美国的版权法117

四、日本版权法119

五、俄罗斯的著作权法120

第四章 版权贸易合同知识122

第一节 版权贸易合同概述122

一、版权贸易合同种类与特征123

二、版权贸易合同基本要素126

第二节 版权引进合同文本分析130

一、合同文本130

二、合同注解141

第三节 版权输出合同文本分析147

一、合同文本148

二、合同注解162

第五章 版权贸易营销知识166

第一节 版权贸易成本知识166

一、出版物的成本及其构成167

二、书刊直接成本项目分析及计算169

三、出版物成本的控制174

四、出版物的定价177

五、确定版权价格的基本方法185

第二节 版权贸易销售知识186

一、版权贸易图书营销的特点187

二、版权贸易图书的市场定位188

三、版权贸易图书的营销组合194

第六章 版权贸易案例评析200

第一节 版权引进——少儿魔幻类小说200

一、《哈利·波特》系列201

二、《魔戒》三部曲211

第二节 版权引进——经管、教育、励志类217

一、“富爸爸”系列217

二、《谁动了我的奶酪》225

第三节 版权输出案例评析229

一、《狼图腾》230

二、北京大学出版社对外汉语学习类图书的版权输出239

附录245

主要参考文献338

后记341