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引言1

第一章 69元终结地板暴利时代5

【EO之乱】6

【69元，终结EO暴利】7

【新闻战：EO并不神秘】9

【用价值换市场】12

【70元以下地板不能买】13

【借船出海】15

【白皮书，一锤定音】17

第二章 他创造了地板界的第一个传奇21

【梦想的开始】25

我是农民之子25

人生第一句激励：读好书，穿皮鞋26

第一个职业梦想：做官，做大官27

有耐克那样品牌梦 没有工作的年轻人28

外交部第一辞官人30

中关村的折腾岁月32

多走些路33

【制造第一个传奇】35

圣象的诞生35

疯长的小象37

圣象三剑客40

普吉岛三结义43

一头大象带动一个产业44

大象与狮子的战争48

黄金时代52

圣象的危机53

扭转危机分歧之始55

挥别圣象56

第三章 挑战再次从零开始67

雷尼尔效应70

山高人为峰75

【变作阳光普照大地】77

太阳升起前的争论79

莱茵阳光的起源80

地板帮你做运动82

1毫米的革命85

汉堡包创新和方便面创新87

田亮的名人代言91

万事俱备，还需同仁93

拿空间换时间100

第一座麦城105

第四章 与一棵树竞争113

选择最大的树114

莱茵阳光跟跑的三个原则116

对抗中的微妙118

个人品牌跟跑企业品牌119

最成功的跟跑者123

逆势营销：莱茵阳光全透明消费124

没有创意，就去死吧129

第五章 从大树到森林的博弈135

【对决之前】136

商标大战开始136

握着中国地板命根子的女孩137

咬定大树不放松138

眼光看向森林139

【正式出手】140

与大树博弈只是第一步142

眼里只有森林——组建EO联合体147

战役白热化149

这场博弈，没有输家152

【一人只能种一棵树 一群人建一片森林】154

握手共建森林154

第六章 危机与转折：地板界风云回顾161

【走进来，走出去】161

【加拿大反倾销事件】162

倾销：国际产业冲突163

菲林格尔的建议164

走出去的思考：从社会视野看倾销165

通往竞合之路的“三条腿”166

【锁扣事件看规则】168

猫虎比赛与核心技术168

337调查名单169

为什么没有莱茵阳光170

规则的考验172

喜忧各半的中场173

最终裁定175

拿来主义176

【欧典事件】177

内因危机 外因危机177

欧典，走好179

插录 国内家居强化木地板发展历史回顾195

总结 彭鸿斌的十三条品牌传播法则197