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第1章 着陆页的八个基本要点1

受众明确——着陆页要有针对性3

内容相关——着陆页内容和广告创意要相关3

简洁高效——着陆页的信息传达效率要高4

美观舒适——给用户留下好的第一印象6

竞争调研——学习并超越竞争者8

用户体验——让交互体验轻松愉悦9

商业模式——有好商业模式才有好着陆页15

网页加速——不要让用户等待29

第2章 着陆页策划的基础理论32

有说服力才有转化率33

如何打造有说服力的着陆页40

第3章 如何挖痛并确认需求52

发现痛苦的六种方法53

挖掘痛苦——创造痛苦的感受66

预测痛苦84

第4章 如何提出优势解决方案91

关键——选择正确的细分市场92

优势——独特的价值93

定位——差异化以获得优势95

创新——创造独特价值105

必然——势不可挡128

真相——认知即是事实131

扩容——转化更多目标133

呈现——让优势显而易见138

第5章 着陆页上信息传达的八个技巧141

对比——没有比较就没有鉴别142

打比方——表达的快捷方式155

实验——证明你的结论160

列数字——权威可信的表达164

分类——格物致知167

图表——让统计信息可视化174

信息图——让更多信息可视化181

讲故事——做一个有故事的着陆页187

第6章 如何在着陆页上赢得信任191

内容呈现——眼见为实192

成功案例——事实胜于雄辩195

客户评价——让客户为你证言199

生产过程——知根知底更放心203

服务过程——有好过程才有好结果209

社会证据——那些可以传递信任的人或事212

荣誉展示——权威机构的认可215

信誉认证——来自第三方的担保217

第7章 如何设计有力的行动号召221

号召要简单直接222

号召要突出醒目225

从简单的号召开始227

给响应号召一些理由228

强调紧迫性和稀有性229

让响应号召没有风险230

在什么位置放置号召231

避免强制用户响应号召233

第8章 着陆页策划案例实录237

案例实录一 5个人活1个人干——一个着陆页换来百万订单238

案例实录二 用水先要照照光——一个好着陆页实现业绩倍增247

案例三 从8000到20000——抓住关键，事半功倍256

案例四 从困境中破茧而出——商业模式与营销渠道创新261

后记 做同行中最棒的——着陆页策划务实266

附录A 作者关于网络营销的部分观点276

附录B 本书联合出品人名单（部分）281