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序言&张忠根1

第一章 导论1

第一节 问题的提出1

一 研究背景1

二 问题提出4

第二节 研究目的和意义7

一 研究目的7

二 研究意义8

第三节 相关概念界定9

一 乡村旅游9

二 旅游者14

三 旅游行为意向18

第四节 研究思路与方法20

一 研究思路20

二 内容安排21

三 研究方法23

第二章 文献综述27

第一节 消费者行为理论述评27

一 消费者行为研究概况27

二 理性行为理论34

三 计划行为理论40

第二节 顾客价值研究述评43

一 买方价值理论45

二 顾客让渡价值理论46

三 顾客价值过程理论48

四 顾客感知价值理论50

第三节 旅游行为研究综述57

一 旅游行为的分析方法57

二 旅游动机和旅游决策研究60

三 旅游行为的影响因素研究65

第四节 本章小结69

第三章 计划行为理论拓展模型构建72

第一节 理论基础72

第二节 乡村旅游行为意向的影响因素76

一 基于计划行为理论的旅游行为意向影响因素76

二 基于顾客价值理论的旅游行为意向影响因素84

第三节 计划行为理论拓展模型构建及变量分析100

一 变量设置100

二 METPB模型构建100

三 变量分析101

第四节 样本类别确定108

一 包价乡村旅游者108

二 散客乡村旅游者110

三 半包价乡村旅游者112

第五节 数据主要分析方法和样本数量113

一 数据主要分析方法113

二 样本数量确定115

第四章 问卷设计与调查实施117

第一节 研究变量问项设置117

一 计划行为理论角度的变量问项设置117

二 顾客价值理论角度的变量问项设置120

第二节 问卷设计123

一 德尔菲专家调查123

二 试调查127

三 调查问卷确定144

第三节 问卷调查的实施145

一 问卷发放情况145

二 样本特征148

第四节 数据质量检验149

一 方差分析149

二 验证性因子分析153

第五章 模型和假设检验165

第一节 计划行为理论角度的影响因素检验165

一 模型设立和待验证假设165

二 结构方程模型和假设检验167

三 结论181

第二节 顾客价值理论角度的影响因素检验182

一 模型设立和待验证假设183

二 结构方程模型和假设检验184

三 结论192

第三节 METPB模型检验193

一 METPB结构方程模型设立和待验证假设194

二 模型识别检验和参数估计197

三 研究结论和模型解释211

第六章 研究结论与讨论215

第一节 主要研究结论215

第二节 理论和实践贡献218

一 理论贡献218

二 实践贡献220

第三节 对有关部门的建议222

第四节 研究展望228

附录一 德尔菲专家调查问卷230

附录二 乡村旅游行为意向试调查表231

附录三 乡村旅游行为意向调查表240

参考文献247