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第一章 红色旅游的基本问题1

一、红色、红色旅游及其他1

（一）红色的含义1

（二）红色旅游的含义2

二、红色旅游的内涵、定位与特点6

（一）红色旅游的内涵6

（二）红色旅游的定位7

（三）红色旅游的特点9

三、发展红色旅游的指导思想、原则和目标与任务10

（一）发展红色旅游的指导思想10

（二）发展红色旅游的基本原则11

（三）发展红色旅游的目标与任务13

四、红色旅游研究的对象、内容与任务14

（一）红色旅游研究的对象14

（二）红色旅游研究的内容15

（三）红色旅游研究的主要任务16

五、红色旅游的学科定位16

（一）红色旅游是文化旅游的一个分支16

（二）红色旅游是中国共产党的一大创新17

（三）红色旅游是一个综合性的交叉学科18

（四）红色旅游的理论体系及意义21

六、红色旅游研究的现状与方向22

（一）中国红色旅游研究的现状22

（二）红色旅游研究的方向33

第二章 红色旅游的历史发展35

一、国外红色旅游及相关活动概况35

（一）红色旅游的起源35

（二）红色旅游的国际资源37

（三）国际类似旅游活动开展的简况与启示38

（四）国外部分类似旅游景区活动及经验简介40

二、中国红色旅游发展历史44

（一）中国红色旅游兴起的原因44

（二）中国红色旅游发展的历程45

（三）中国红色旅游发展的现状49

第三章 中国红色旅游资源与开发现状56

一、中国红色旅游资源类型56

（一）不同的分类法56

（二）本书的分类法59

二、红色旅游资源价值评价与基本特征61

（一）核心价值因素62

（二）外延价值因素63

（三）红色旅游与红色资源之间的关系66

（四）中国红色旅游资源的基本特征68

三、中国红色旅游资源开发的现状70

（一）中国红色旅游资源开发总体态势70

（二）中国红色旅游资源开发存在的问题73

附件75

1．中国红色旅游100个经典景区75

2．中国红色旅游12个重点旅游区及主题形象83

3．中国红色旅游30条精品线路84

第四章 红色旅游的功能与意义89

一、发展红色旅游是一项重大政治教育工程89

（一）政治教育功能89

（二）政治教育功能的实现91

（三）政治教育功能实现的意义92

二、发展红色旅游是一项重大经济工程96

（一）发展经济功能97

（二）发展经济功能的实现97

（三）发展经济功能实现的意义99

三、发展红色旅游是一项和谐社会建设工程101

（一）和谐社会建设功能101

（二）和谐社会建设功能的实现102

（三）和谐社会建设功能实现的意义103

四、发展红色旅游是一项重大文化工程111

（一）文化传播功能111

（二）文化传播功能的实现112

（三）文化传播功能实现的意义113

五、发展红色旅游是一项国际文化交流工程114

（一）国际文化交流功能114

（二）国际文化交流功能的实现115

（三）国际文化交流功能实现的意义116

第五章 红色旅游规划与开发118

一、红色旅游发展规划118

（一）红色旅游规划的指导思想和原则118

（二）红色旅游规划的制定与落实122

二、红色旅游资源开发支撑理论与动力系统124

（一）红色旅游资源开发支撑理论124

（二）红色旅游开发动力系统的构建127

三、红色旅游资源开发的原则、策略与措施129

（一）红色旅游资源开发的原则129

（二）红色旅游资源开发的策略131

（三）红色旅游资源开发的措施134

四、红色旅游产品体系开发137

（一）红色旅游产品开发存在的问题137

（二）红色旅游产品的特性138

（三）红色旅游产品体系构建的原则138

（四）区域红色旅游产品体系的构建139

五、红色旅游线路的设计141

（一）红色旅游线路的含义及重要性141

（二）红色旅游线路的设计与开发原则141

（三）影响红色旅游线路设计开发的因素143

（四）红色旅游线路设计开发的基本思路145

（五）红色旅游线路设计开发应注意的问题147

六、红色旅游特色商品的开发149

（一）红色旅游特色商品的概念与开发原则149

（二）红色旅游特色商品的开发策略与办法150

七、红色旅游开发的资源整合152

（一）红色旅游资源整合的含义、功能与任务152

（二）红色旅游资源整合的基本原则154

（三）红色旅游资源整合的途径155

（四）红色旅游资源整合的策略156

八、国内红色旅游开发模式比较158

（一）红色旅游开发模式存在的问题158

（二）红色旅游开发模式158

第六章 红色旅游文化建设164

一、文化、旅游文化与红色旅游文化164

（一）文化164

（二）旅游文化167

（三）红色旅游文化170

二、红色旅游文化的表现形态及其内涵171

（一）红色旅游文化的表现形态171

（二）红色旅游文化的内涵173

三、红色旅游文化建设的内容与意义188

（一）红色旅游文化建设的内容188

（二）红色旅游文化建设的意义210

第七章 红色旅游市场营销218

一、红色旅游市场营销概况218

二、红色旅游市场分析219

（一）红色旅游的市场特点219

（二）红色旅游的动机221

（三）红色旅游客源结构与行为方式224

三、红色旅游市场营销策略226

（一）创造优良的营销环境226

（二）深度挖掘红色旅游产品的文化内涵227

（三）注重产品新颖性，体现参与性、体验性和趣味性228

（四）实施科学的产品组合策略228

（五）建立科学合理的价格体系229

（六）拓宽销售渠道229

（七）全面系统地宣传促销230

（八）开展红色旅游公共关系活动231

四、红色旅游国际市场开发231

（一）国际市场开发的可行性231

（二）国际市场开发的必要性232

（三）红色旅游国际市场不成熟现状及原因234

（四）国际市场开发策略234

五、红色旅游宣传推广238

（一）宣传推广的作用238

（二）红色旅游产品的广告宣传原则241

（三）红色旅游广告的宣传途径242

（四）宣传推广办法与实施244

第八章 红色旅游目的地评价与管理247

一、对红色旅游目的地的认识247

（一）红色旅游目的地的概念与特点247

（二）红色旅游目的地的类型248

（三）红色旅游目的地的区划249

二、红色旅游目的地的评价250

（一）红色旅游目的地的定性评价250

（二）红色旅游目的地的定量评价252

三、红色旅游目的地管理257

（一）红色旅游目的地管理的必要性257

（二）红色旅游目的地管理创新的基本思路与着力点257

四、完善红色旅游区服务体系263

（一）红色旅游区服务体系存在的主要问题263

（二）红色旅游区服务体系不完善的原因分析265

（三）红色旅游区服务体系完善途径266

五、红色旅游人力资源开发与管理267

（一）红色旅游区的人才基本状况267

（二）红色旅游区人才培养的若干对策268

六、红色旅游目的地游客满意度评价270

（一）游客满意理论270

（二）旅游目的地游客满意影响因素272

（三）红色旅游目的地游客满意度测评结构模型276

（四）红色旅游目的地游客满意度测评指标体系278

七、构建红色旅游数字化综合服务平台283

（一）构建红色旅游数字化综合服务平台的必要性283

（二）红色旅游数字化综合服务平台建设的构想284

（三）红色旅游数字化综合服务平台项目技术路线与特点286

（四）红色旅游数字化综合服务平台的实践价值评价287

第九章 红色旅游可持续发展291

一、红色旅游的可持续发展291

（一）可持续发展理论291

（二）红色旅游可持续发展的基本原则293

（三）影响红色旅游可持续发展的因素与问题294

（四）红色旅游可持续发展的内容295

（五）促进红色旅游可持续发展的策略299

（六）红色旅游可持续发展应处理好的关系与应避免的问题305

二、红色旅游品牌建设307

（一）红色旅游品牌建设优势308

（二）红色旅游目的地品牌建设308

（三）红色旅游产品品牌建设309

（四）旅游企业品牌建设310

三、红色旅游资源法律保护311

（一）红色旅游资源保护所面临的问题311

（二）红色旅游资源保护不力的法律因素312

（三）加强红色旅游资源保护的法律对策314

第十章 红色旅游区域合作317

一、红色旅游区域与区域合作317

（一）红色旅游区域与区域合作的含义317

（二）红色旅游区域合作的对象及主体关系318

（三）红色旅游区域合作的领域与形式318

（四）红色旅游区域合作的目标318

二、红色旅游区域合作的必要性319

（一）区域旅游合作是旅游业发展的必然趋势319

（二）区域旅游合作是红色旅游自身的特点决定的320

三、红色旅游区域合作的原则321

（一）平等自愿的原则321

（二）互利共赢的原则321

（三）突出特色的原则322

（四）优势互补的原则322

（五）市场为导向原则322

（六）可持续发展原则322

四、红色旅游区域合作的内容322

（一）资源开发规划合作323

（二）旅游产品开发合作323

（三）旅游市场与客源合作323

（四）旅游品牌合作324

（五）旅游资本合作324

（六）旅游管理合作324

（七）旅游政策合作325

五、红色旅游区域合作的制约因素325

（一）宏观因素326

（二）中观因素327

（三）微观因素328

六、红色旅游区域合作的发展现状与对策330

（一）目前红色旅游区域合作的发展现状330

（二）目前红色旅游区域合作存在的问题及原因335

（三）发展红色旅游区域合作的对策336

参考文献340

后记348