品牌创新 伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一部分 准备工作和策略3

第一章 创新悖论3

数字观察3

它真的崩溃了吗6

我们出发去哪里8

一个独特的过程8

创新战略9

执行10

第二章 创建高效的和有效的创新过程12

三大要点：产业变化如何创新12

第三章 环节1：寻找需求20

洞察第一，创意第二21

缩小焦点范围：市场细分24

做洞察的不可知论者30

“这是一个美妙的需求……只是不适合我们”44

在寻找需求时，请记住这些45

第四章 环节2：制定想法51

开始构思过程52

发散你的思维57

丰富你的创意61

投入工作63

你会怎么做：利用出发点64

聚集：将概念提炼分类67

概念发展69

测试你所提出的71

意念创造力的12个步骤74

第五章 环节3：用你所想到的成功沟通并从中获利76

一个沟通不好的绝妙想法变成了一个坏主意77

几条规则，改善你的沟通能力79

用他们的话作为跳板81

注意他们的讲话时机85

记住，你的故事可能不是他们的故事86

“嗯？”——清楚地表达你的意思87

商业化（如果你不能解释你有什么，你永远不会赚到钱）89

如何利用社交媒介：为了更好，改变游戏规则91

掌握沟通技能95

第六章 构建你的创新“组合”98

多样化你的创新“投资”98

四类创新99

如何分割你的创新“资产”103

用战术提高你的成功率106

制定创新“组合”预算107

第二部分 工具和策略113

第七章 走出困境：如何将外部专家注入创新过程113

实践智慧114

组织左右脑的整合121

考虑创意来源122

外部专家在构建创新组合中的作用123

第八章 可持续创新：绿色、白色空间创造（盈利）127

交付需求并制造差异128

找到绿色空间的三个理由129

将可持续性发展融入创新过程的方法132

行动胜于雄辩135

可持续创新的5C策略136

第九章“创新力评分”介绍——测量创新潜力的方法139

洞察力评分140

想法评分145

沟通评分148

结论150

关于IPS优势的三个“常见问题”152

第十章 投资工具：将创新过程用于工作的案例研究154

投资工具创新悖论155

如果你做过一次159

结论160

致谢161

索引163