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1.神话的诠释演绎——全球家电行业发展态势2

1.1 纷繁复杂的家电王国2

制造业的纷争与困扰2

烽火不熄的黑白家电4

小家电开凿利润源泉5

1.2 全球著名家电品牌扫描8

伸向全球的欧洲触角9

家电制造的“亚洲三角”10

来自美国的巨人17

1.3 崛起的中国家电行业23

世界级的制造中心24

“土洋”大战风起云涌27

1.4 家电行业的智能化趋势33

感受未来家电的盛宴33

蓝色家电浮出海面36

网络家电前程似锦37

2.1 早期的直白式广告43

争做最好的产品说明书43

2.解读家电广告——家电广告的内涵与特点43

卖什么吆喝什么45

2.2 家电的觉醒——诉诸心理效应49

渴望更新更好(以技术实现优势)50

享受最佳服务55

2.3 情理交融的诉求方式60

理性诉求60

感性诉求64

2.4 千奇百怪的促销手段66

2.5 品牌形象的顶峰地位74

企业哲学与精神76

品牌战略行天下81

3.引爆生活的激情——家电广告的定位与创意88

3.1 USP——永远的卖点88

个性成就品牌特征89

好产品自己会说话94

3.2 定位——神奇的魔戒98

抢占市场制高点99

概念营造先机102

科技的运用105

3.3 时尚——生活的格调105

创新引导时尚112

3.4 共鸣——情感的奶酪117

人性的张扬118

生活的情趣122

3.5 视觉——无形的引力125

色彩展示产品的神韵125

争夺受众的眼球129

3.6 形象——未来的头衔132

赐产品以光环133

增强产品竞争力138

3.7 幽默——智慧的结晶142

制造愉快的氛围143

笑声里的买卖145

4.奏响生活的最强音——家电广告的表现技法150

4.1 产品展示150

单刀直入的卖点150

真实信息的陈述156

平平淡淡才是真160

4.2 生活片段160

还原生活真色彩162

4.3 漫画(卡通)164

寥寥几笔显智慧164

小动物代言大创意167

4.4 情感的河流171

人间最真是亲情172

怀旧也是人之常情175

4.5 证言的力量176

名人为产品唱赞歌177

现身说法最可信181

4.6 惟美、意境及情调186

惟美也能卖产品187

意境最能动人心189

4.7 几种效果显著的表现策略192

系列广告策略192

比较型策略194

性感策略196

竞争广告策略198

剧情化策略200

悬念疑问策略202

文字表现策略204

4.8 花样翻新的表现风格207

谐趣及幽默207

联想或通感209

夸张及荒诞212

情侣式风格215

5.信息的多维传播——家电广告的媒体策略220

5.1 主要媒体广告的种类与运用220

印刷广告221

电气广告225

网络广告227

户外广告228

5.2 其他传播渠道的运用231

产品展示的窗口——POP232

家电的“T型台”——展览会234

信息直通车——直邮广告(DM)234

避开商业的气息——赞助236

5.3 媒体策略与广告效果238

媒体的选择239

新产品推广策略240

媒体的区域性分配245

媒体的创意246

5.4 媒体组合的威力250

以互联网的名义整合250

巧妙的媒体组合254

把握广告发布时机255

6.闪耀的星空——优秀家电广告点评258

6.1 优秀家电广告(文案)赏析258

通用电冰箱广告258

东芝电器公司企业广告259

海信：创新科技，立信百年260

Myer-EMCO音响(60秒广播广告)260

三菱家庭影院(MITSUBISHI)广告261

日本松下录像机广告262

声宝冷气广告263

日本索尼牌电视机广告263

台湾新格牌小家电产品广告265

开利冷气广告266

康佳彩电，世界有你更精彩266

伊莱克斯吸尘器(彩图6-1)267

6.2 优秀家电广告(影视作品)赏析267

通用空调系统(彩图6-3)268

台湾声宝臭氧杀菌洗衣机“饭店篇”(彩图6-2)268

日本富士通冰箱“旋转房屋篇”(彩图6-4)269

梅里电器系列广告(彩图6-5)269

开利(Carrier)冷气系列广告(彩图6-6)270

东芝冷气“扇子篇”(彩图6-7)271

东元吸尘器GOBLIN“大象篇”(彩图6-8)271

声宝轰天雷电视“宽电视篇”(彩图6-9)272

日本健伍音响(图6-10)273

6.3 优秀家电广告(平面作品)赏析273

索尼音响(图6-11)274

健伍音响(图6-12)274

飞利浦电器(图6-13)274

先锋音响(图6-14)275

声宝轰天雷音响电视(图6-15)275

三菱音响“黑美人”(图6-16)275

索尼电子录音机(图6-17)275

LG洗衣机(图6-20)276

松下微波炉(图6-19)276

松下空调器(图6-18)276

索尼新型手持STAMINA摄像机(图6-21)277

伊莱克斯洗衣机(图6-22)277

飞利浦灯具系列广告(图6-23)278

松下摄像机(图6-24)278

索尼摄像机(图6-25)279

RCA宽屏幕电视机(图6-26)279

三星电子(图6-27)279

飞利浦的平板式超薄电视机(图6-28)279

伊莱克斯冷气系列广告(图6-29)280

海尔冰箱系列广告(图6-30)281

惠而浦“水精灵”洗衣机广告(图6-31)282

西门子洗衣机广告(图6-32)282

伊莱克斯自选冰箱广告(图6-33)282

索尼headphone广告(图6-34)282

西门子冰箱系列广告(图6-35)283

6.4 家电广告语、广告标题集锦284

主要参考文献307

后记309