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第一部分专业化电视频道概述3

第1章 电视媒体传播环境的变迁3

第一节 媒介环境的理论与现状4

第二节 新传播图景下的电视媒体12

第 2章 专业化，当前电视频道改革的方向17

第一节 专业化频道的背景与起源17

第二节 专业化频道的概念起源和发展历程21

第三节 我国电视频道专业化过程中存在的问题26

第四节 影响我国电视频道专业化进程的因素28

第五节 我国电视频道专业化的发展之道31

第二部分专业化电视频道定位43

第3 章 专业化频道定位概述43

第一节 广义的频道定位与狭义的专业化频道定位43

第二节 专业化频道定位研究综述45

第三节 专业化频道定位相关理论概述46

第4 章 专业化频道的定位轮盘49

第一节 专业化频道的定位轮盘——选位50

第二节 专业化频道定位轮盘——定位61

第三节 专业化频道定位轮盘——到位66

第四节 定位的评估、调适及优化70

实战演练：央视财经频道的价值竞争策略74

第三部分节目设置和编排81

第 5章 解析专业化频道的内容体系81

第一节 我国电视内容发展简述81

第二节 构成内容专业性的要素83

第三节 内容品牌化：从节目到品牌节目的蜕变91

第四节 内容专业化与品牌化的关系101

第五节 内容专业化的延伸112

第 6章 透视专业化频道的节目编排114

第一节 专业化频道节目编排特点114

第二节 节目编排模型运用116

实战演练：央视财经频道，打造动人的财经世界133

第四部分专业化电视频道品牌传播147

第 7章 频道品牌化运作的基石147

第一节 树立频道品牌化的传播理念147

第二节 构建频道形象对外传播通路149

第三节 根据品牌经营规律调整组织架构151

第 8章 针对受众的传播推广153

第一节 锁定受众：明确具体项目的目标受众154

第二节 告知受众：这个频道是什么157

第三节 告知受众：这个频道有什么168

第四节 吸引受众：360度全方位营销178

第五节 维系受众：用情感忠诚支撑行为忠诚186

第六节 维系受众（利用网络）：在有鱼的地方垂钓192

第七节 将忠诚受众价值最大化197

第 9章 针对广告主的传播推广201

第一节 了解广告主想要知道什么201

第二节 告诉广告主他想知道的202

第三节 为广告主提供更好的服务204

第四节 及时收集反馈，不断调整服务方案和传播策略206

实战演练：央视财经频道——放大传播效益，提升频道价值207

第五部分专业化电视频道品牌价值评估213

第 10章 电视频道品牌价值评估概述213

第一节 电视频道价值评估的兴起213

第二节 电视频道价值评估的发展214

第 11章 电视频道品牌价值评估分析233

第一节 品牌价值评估理论综述233

第二节 电视专业化频道价值评估体系探析242

第六部分专业化电视频道产业化研究253

第 12章 中国电视媒体产业化概述253

第一节 中国电视媒体产业化进程253

第二节 专业化电视频道为何需要产业化257

第 13章 专业化电视频道赢利模式探讨260

第一节 外国专业化电视频道赢利模式探讨260

第二节 电视媒体产业化趋势270

实战演练：央视财经频道产业化初探279

第七部 分 专业化电视频道全案解析285

第 14章 内容为王的专业化频道：国家地理频道和探索频道285

第 15章 多媒体集团化渠道为王的频道：迪士尼频道和FSPN体育台295

第 16章 中国内地专业化频道案例：北京卡酷动画卫视304

第 17章 国内外专业财经频道311

后记324