图书介绍

社交网络传播与旅游目的地公共营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

蒋昕著著
出版社：武汉：湖北人民出版社
ISBN：9787216085526
出版时间：2015
标注页数：239页
文件大小：30MB
文件页数：251页
主题词：旅游市场－市场营销学－研究

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图书目录

导论1

第一章研究综述23

第一节旅游目的地营销研究综述23

第二节社交网络相关研究综述33

第三节研究述评58

第二章相关理论基础62

第一节旅游目的地消费决策理论62

第二节传播效果理论78

第三节公共营销理论87

第三章基于社交网络的旅游目的地公共营销95

第一节旅游目的地公共营销95

第二节社交网络中旅游目的地公共营销的要素体系99

第三节基于社交网络的旅游目的地公共营销概念模型106

第四章公共营销体系中的旅游目的地社交网络传播108

第一节社交网络信息传播趋势108

第二节旅游目的地社交网络传播模式110

第三节旅游目的地公共营销与社交网络传播的统合126

第五章旅游目的地社交网络传播效果的理论模型131

第一节研究设计131

第二节研究过程138

第三节研究结论149

第六章旅游目的地社交网络传播效果的实证检验151

第一节模型完善与变量界定151

第二节研究设计169

第三节实证检验174

第四节检验结论195

第七章公共营销引导下的旅游目的地社交网络传播效果提升201

第一节传播主体策略202

第二节传播内容策略203

第三节传播路径策略208

第八章研究结论与展望211

第一节研究结论211

第二节理论贡献与管理启示213

第三节研究局限与未来展望216

参考文献218

后记238