图书介绍

服装市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王鸿霖主编著
出版社：北京：北京理工大学出版社
ISBN：9787564030568
出版时间：2010
标注页数：258页
文件大小：136MB
文件页数：265页
主题词：服装－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　服装市场营销概述1

第一节　市场与市场营销2

第二节　服装市场的类型和特点8

第三节　服装市场营销管理过程9

第四节　服装市场营销创新12

第二章　服装商品概述19

第一节　服装商品的概念20

第二节　服装专业常识24

第三章　服装市场营销环境分析29

第一节　服装市场营销环境概述30

第二节　服装市场营销宏观环境分析32

第三节　服装市场营销微观环境分析39

第四节　服装市场营销环境分析与营销对策43

第四章　服装消费行为分析49

第一节　服装消费者购买行为50

第二节影响消费者购买行为的主要因素53

第三节　服装消费者购买决策过程63

第五章　服装市场调查与预测69

第一节　服装市场调查70

第二节　服装市场预测84

第六章　服装市场细分与市场定位97

第一节　服装市场细分与目标市场的选择98

第二节　目标市场的确定与战略103

第三节　市场定位107

第七章　服装产品策略115

第一节　服装产品组合策略116

第二节　服装产品生命周期策略119

第三节　服装产品开发策略123

第四节　服装品牌策略125

第八章　服装价格策略139

第一节　服装产品价格的构成140

第二节　服装产品的定价方法及运用140

第三节　服装产品定价策略144

第九章　服装营销渠道策略151

第一节　服装营销渠道概述152

第二节　服装营销渠道的构成与功能160

第三节　服装连锁经营管理167

第十章　服装促销策略181

第一节　服装促销概述182

第二节　服装广告策略186

第三节　人员推销策略192

第四节　营业推广195

第五节　服装商品陈列概述199

第十一章　权力策略205

第一节　服装权力营销概述206

第二节　服装国际营销中的权力障碍208

第十二章　公共关系策略213

第一节　公共关系概述214

第二节　公共关系的类型216

第三节　公共关系的应用方式218

第四节　公共关系策略219

第十三章　服装网络营销223

第一节　网络营销概述224

第二节　服装网络营销模式及发展趋势225

第三节　服装网络营销策略228

第十四章　服装营销人员素质拓展训练233

第一节　服装营销礼仪234

第二节　服装营销技巧238

第三节　服装营销策划244

参考文献258