图书介绍

消费者品牌敏感：模型与实证【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

郭晓凌著著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：7810788922
出版时间：2007
标注页数：244页
文件大小：21MB
文件页数：267页
主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

第一章　品牌与消费者行为1

第一节　品牌的作用3

第二节　品牌产品的实用性和象征性23

第三节　品牌产品的品牌个性29

本章小结39

第二章　品牌敏感及其成因41

第一节　品牌敏感的定义和测量43

第二节　品牌敏感与品牌感知差异51

第三节　品牌敏感与消费者涉入程度58

第四节　品牌敏感与中国文化63

本章小结70

第三章　品牌敏感、消费者涉入与品牌承诺73

第一节　从品牌忠诚到品牌承诺75

第二节　从承诺理论到品牌承诺81

第三节　品牌敏感与品牌承诺89

第四节　消费者涉入程度与品牌承诺93

第五节　品牌承诺的二维度98

本章小结103

第四章　品牌敏感成因和后果的实证研究105

第一节　品牌敏感的探索性研究107

第二节　研究模型和假设117

第三节　研究方法基础122

本章小结126

第五章　产品质量指标和品牌个性维度133

第一节　两种研究产品的选择135

第二节　产品质量指标的确定140

第三节　品牌个性维度的确定149

本章小结154

第六章　正式调研159

第一节　变量测量161

第二节　问卷设计和预调研164

第三节　样本特征和数据初步分析169

本章小结179

第七章实证研究结果分析191

第一节　量表的检验193

第二节　假设检验203

本章小结215

第八章　结论217

第一节　理论方面的贡献和局限219

第二节　方法方面的贡献和局限221

第三节　实践方面的贡献和局限222

参考文献225

后记243