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第一章 文化市场的历史演变1

一、先秦时代1

二、秦汉魏晋南北朝6

三、隋唐宋元明清11

四、民国以降20

第二章 文化市场的主体内涵27

一、市场主体的内涵28

二、文化市场主体的厘定31

三、厘定文化市场主体的意义43

四、培育文化市场主体49

第三章 文化市场的运行机制60

一、文化市场运行机制的内涵60

二、文化市场运行机制之价格制定68

三、文化市场运行机制之竞争形态72

四、文化市场运行的非市场因素83

第四章 文化需求与市场营销87

一、把握文化消费者是文化市场营销的关键88

二、满足文化消费者的消费需求是营销成功的关键92

三、营销伦理是文化市场营销可持续发展的关键99

第五章 文化市场营销的STP112

一、市场细分113

二、目标市场121

三、市场定位126

第六章 产品分析与价格理论131

一、文化产品的两重属性及共同特点133

二、文化产品及生产方式的分类138

三、文化产品的策划与开发143

四、文化产品的价格战略及调整150

五、从4P转向1P152

六、文化市场中的1P理论的可行性156

七、1P理论在文化市场营销中的操作性158

八、1P理论在文化市场营销中的难点162

第七章 蓝海战略与长尾理论166

一、蓝海战略的理论内涵166

二、蓝海战略的框架原则170

三、蓝海战略的营销实质181

四、长尾理论的内涵185

五、长尾市场：“重新部落化的社会”190

六、开拓文化市场中的长尾193

七、长尾法则200

第八章 市场营销与文化赞助203

一、文化团体的赞助需求206

二、文化赞助的企业动因212

三、文化团体如何有效获取赞助220

四、文化赞助如何可持续228

第九章 文化市场营销的国际化战略243

一、国际化的双重致因243

二、文化产品国际贸易现状247

三、国际化营销的战略进程256

四、中国文化“走出去”战略264

第十章 文化市场营销的网络化战略272

一、网络化时代的文化市场273

二、网络化时代的市场营销277

三、网络背景下的文化市场营销284

主要参考文献305

后记308