图书介绍

连锁企业促销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李建主编著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121077043
出版时间：2009
标注页数：234页
文件大小：83MB
文件页数：244页
主题词：连锁商店－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章　连锁企业促销策划概述1

1.1　促销的概念与内涵3

1.2　连锁企业促销策划概述7

1.3　学习促销策划课程的方法16

复习思考题18

案例分析18

实训项目19

第2章　连锁企业促销战略与策划流程22

2.1 促销定位25

2.2　促销活动的设计28

2.3　促销活动策划流程35

2.4　促销活动策划书的撰写37

复习思考题39

案例分析39

实训项目40

第3章　连锁企业公关策划与企业形象46

3.1　连锁企业公关策划48

3.2　连锁企业CIS策划64

复习思考题70

案例分析70

实训项目71

第4章　连锁企业广告策划72

4.1　大众媒介传播策划74

4.2　小众媒介传播策划78

4.3 POP广告89

复习思考题93

案例分析94

实训项目94

第5章　连锁企业营业推广95

5.1　价格促销的种类与评价99

5.2　非价格促销的种类与评价108

5.3　联合促销的概念、原则、形式与评价112

5.4　促销方法的适用说明115

复习思考题117

案例分析117

实训项目118

第6章　连锁企业人员促销119

6.1　促销人员的构成122

6.2　促销人员的营销礼仪127

6.3　人员促销常用的方式134

6.4　连锁门店顾客满意度管理138

6.5　促销人员销售能力培训与主动服务141

复习思考题144

案例分析145

实训项目146

第7章　连锁企业网络促销策划149

7.1 网络促销概述152

7.2　连锁企业的网站促销157

7.3 网络广告159

7.4　网络销售与服务技巧163

7.5　网络促销的实施165

复习思考题169

案例分析169

实训项目170

第8章　连锁企业促销整合策划171

8.1 年度促销计划的制定173

8.2　主题促销178

8.3　多种促销方式组合184

8.4　门店整体氛围营造186

复习思考题192

案例分析192

实训项目193

第9章　连销企业促销管理组织与过程控制194

9.1　促销管理组织196

9.2　促销管理过程中的供应链管理200

9.3　促销信息的采集与管理207

9.4　促销活动实施与控制214

复习思考题215

案例分析215

实训项目217

第10章　连锁企业的促销效果评价218

10.1　连锁企业促销效果评价概述221

10.2　促销效果的事前评价方法223

10.3　促销效果的事中事后评价方法226

复习思考题231

案例分析231

实训项目231

参考文献232