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开篇案例：达娃之争1

一、案例：达能—娃哈哈联盟商战1

二、案例简析3

第一章 绪论5

一、研究背景及意义5

（一）研究背景5

（二）研究的现实意义11

二、该领域研究现状及局限12

（一）该领域的研究现状12

（二）该领域的研究局限15

三、研究问题的提出15

四、研究方法及创新16

（一）本书的研究方法16

（二）可能的研究创新17

五、研究思路及框架18

（一）本书的研究思路18

（二）本书的研究框架19

第二章 理论基础与文献回顾26

一、交易成本理论视角的研究26

（一）交易成本理论26

（二）TCT视角的战略联盟理论27

（三）TCT视角的跨国公司战略联盟研究28

二、资源基础观视角的研究30

（一）资源基础观30

（二）RBV的战略联盟理论31

（三）RBV的跨国公司战略联盟研究32

三、组织学习理论视角34

（一）组织学习理论34

（二）OL视角的战略联盟理论35

（三）OL视角的跨国公司战略联盟研究36

四、跨国公司国际战略联盟新视角38

（一）战略缺口理论38

（二）商业生态系统理论39

（三）合作博弈理论40

五、国内的相关研究42

（一）国内引介性研究42

（二）跨国公司在华战略联盟的研究44

第三章 研究假设与理论框架56

一、契约联盟研究思路56

二、研究假设及理论框架59

（一）跨国公司在华契约联盟动因60

（二）跨国公司在华契约联盟治理62

（三）跨国公司在华契约联盟协同与绩效67

（四）跨国公司在华契约联盟研究假设关系70

第四章 跨国公司在华契约联盟经验研究设计78

一、研究假设汇总78

二、量表开发与问卷设计79

（一）契约联盟动因及类型80

（二）契约联盟伙伴选择82

（三）合同治理85

（四）信任水平88

（五）契约联盟绩效91

三、样本选择与问卷调查94

四、问卷与数据分析方法95

（一）信度与效度分析96

（二）统计分析97

第五章 实证调查研究结果107

一、样本描述性统计分析107

（一）在华契约联盟合作企业基本信息107

（二）契约联盟类型及信息选择渠道分析111

（三）问卷填答者个人信息113

二、问卷效度和信度分析115

（一）效度分析115

（二）信度分析128

三、假设检验128

（一）动因强度、伙伴标准及契约联盟类型128

（二）多元回归假设检验133

第六章 跨国公司在华契约联盟典型案例分析147

一、案例研究思路说明147

二、案例研究方案设计148

（一）案例选择的依据148

（二）资料收集方式150

三、案例介绍151

（一）苹果电脑公司151

（二）W信息技术公司155

（三）AW外包联盟158

四、案例分析与小结164

（一）联盟的动因164

（二）联盟伙伴选择标准166

（三）沟通交流与联盟控制制度167

第七章 结果讨论与管理启示176

一、结果讨论176

（一）问卷调查研究结果讨论176

（二）案例研究结果讨论182

二、管理启示和建议184

（一）调整跨国公司在华投资和经营环境184

（二）对跨国公司及中国本土企业的建议189

三、存在的问题和不足191

四、研究展望192

参考文献201

附录一：跨国公司在华子公司联盟治理调研问卷221

附录二：AW联盟访谈提纲227

后记229