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第一篇 内功2

第1章 品牌的力量2

1.1 长尾品牌的定义2

1.1.1 长尾理论和长尾品牌3

1.1.2 品牌的定义和原理7

1.1.3 长尾品牌特征11

1.2 传递品牌认知12

1.2.1 品牌名称14

1.2.2 品牌广告语16

1.2.3 品牌视觉符号20

第2章 UED用户体验设计35

2.1 战略层和范围层36

2.2 结构层37

2.3 框架层38

2.4 表现层42

第3章 视觉心理学50

3.1 图像中的心理学50

3.1.1 投射效应50

3.1.2 位置效应51

3.1.3 平衡52

3.1.4 通感53

3.1.5 信噪比54

3.1.6 形式追随功能55

3.1.7 锡克法则56

3.1.8 右脑优势效应57

3.1.9 最简原则58

3.1.10 拟态59

3.1.11 熟识效应60

3.1.12 完型心理60

3.1.13 帕累托原理61

3.1.14 预期效应63

3.1.15 认知线索63

3.2 视觉符号65

3.2.1 符号的世界65

3.2.2 符号的工作原理66

3.2.3 网店设计中的符号应用69

3.3 消费心理74

3.3.1 消费动机74

3.3.2 消费行为模型78

3.3.3 消费者洞察81

第二篇 外功84

第4章 点击率84

4.1 宝贝主图85

4.1.1 主体优先是点击率的第一标准85

4.1.2 视觉冲击力是点击率的必备条件86

4.1.3 优选素材是点击率的基本要素87

4.1.4 产品诉求是点击率的高效助推器88

4.1.5 环境差异化是点击率的强力催化剂89

4.1.6 近景呈现是点击率的优先手段89

4.1.7 画蛇添足是点击率的噩梦90

4.1.8 信息填充拖点击率的后腿91

4.1.9 故弄玄虚令点击率躲猫猫91

4.2 直通车主图92

4.2.1 直通车主图的两种常见类型92

4.2.2 事半功倍的高点击率直通车主图93

4.2.3 主体优先是设计直通车主图的基本法则94

4.2.4 场景营造是直通车主图的吸金大法95

4.2.5 行为引导是直通车主图的高效之术96

4.2.6 “第一”是直通车主图的永恒经典96

4.2.7 创意是直通车主图的制胜法宝97

4.2.8 促销是直通车主图的通用秘籍99

4.2.9 细节是直通车主图的必杀技99

4.2.10 文案是直通车主图的点睛之笔100

4.2.11 数据是直通车主图的透视镜101

4.3 钻展图片102

4.3.1 因地制宜是钻展图片的基本思路102

4.3.2 优秀钻展图片的四个要素103

4.3.3 主题明确是钻展图片的第一要求106

4.3.4 布局合理是钻展图片的必备功底107

4.3.5 文案是钻展主图的神来之笔108

4.3.6 促销是钻展主图的经典主题109

4.3.7 创意是钻展主图的最大玩法110

第5章 详情页的策划和设计112

5.1 产品调研112

5.2 产品策划119

5.3 USP的设计122

5.4 视觉的场景化设计127

5.5 详情页的呈现方式130

5.6 逻辑结构和框架133

5.7 注重设计规范136

第6章 视觉营销力138

6.1 了解视觉营销138

6.1.1 什么是视觉营销138

6.1.2 设计的作用139

6.1.3 如何做设计139

6.2 视觉营销的误区140

6.2.1 转化率的漏水点140

6.2.2 盲目功能化142

6.2.3 页面失去平衡143

6.2.4 风格定位缺失145

6.3 视觉与营销的体验点148

6.3.1 什么是营销体验点148

6.3.2 什么是视觉体验点149

6.3.3 营销与视觉体验点的结合150

6.4 营销引领视觉布局151

6.4.1 营销性视觉布局原理151

6.4.2 营销性视觉布局模型案例155

第三篇 轻功158

第7章 手机店铺的首页设计158

7.1 手机店铺的特点158

7.2 手机店铺框架展示160

7.3 手机店铺装修的六大原则与案例162

7.3.1 六大原则162

7.3.2 案例：服饰类目164

7.3.3 案例：家居类目165

7.3.4 案例：母婴类目165

7.4 手机店铺首页设计166

7.4.1 手机店铺首页大促结构设计166

7.4.2 手机店铺首页动线设计169

7.4.3 店招设计案例171

7.4.4 焦点图轮播设计172

7.4.5 优惠券设计175

7.4.6 手机端大促MiniBanner设计175

7.4.7 商品分类展示177

7.4.8 手机店铺首页日常设计179

7.4.9 无线端首焦设计183

第8章 手机店铺的宝贝详情页设计187

8.1 手机店铺的商品详情页与PC端呈现的不同点187

8.2 手机端商品详情页设计188

8.2.1 手机端商品详情页设计规范188

8.2.2 手机端商品详情页设计思路189

8.2.3 手机端商品详情页设计案例190

8.2.4 手机端商品详情页FBA呈现发展195

8.3 商品详情页案例分析196

8.3.1 手机端产品页性别线分析及案例（男、女性产品）196

8.3.2 手机端产品页价格线分析及案例（高客单价、低客单价）201

第四篇 阵法208

第9章 设计沟通208

9.1 通过问题制定目标208

9.2 沟通的五个步骤210

9.3 沟通的三个周期214

9.4 设计简报Brief217

第10章 创意管理219

10.1 如何形成创意219

10.2 草图220

10.3 情绪板223

第11章 流程管理227

11.1 岗位和绩效227

11.2 制定流程图232

11.3 效率和标准化242

11.3.1 规范和模版242

11.3.2 文件管理244

11.3.3 素材管理244

11.3.4 数据管理244

第12章 设计师的自我修养246

12.1 为什么要做设计师247

12.2 好习惯和好心态248

12.3 从设计师到CDO249

附录 淘宝首页历程253