图书介绍

旅游市场营销实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张念萍主编；邓飞虎，谢新副主编；吴琳，杨慧敏，杨文菊参编著
出版社：北京：中国旅游出版社
ISBN：9787503242496
出版时间：2011
标注页数：284页
文件大小：52MB
文件页数：299页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块1 入门篇：旅游市场营销导论1

第一章旅游市场营销的基本概念1

第一节市场营销与旅游市场营销2

第二节旅游市场营销观念13

第三节旅游市场营销理论及其内容体系16

复习与思考19

模块2 分析篇：旅游市场营销调研预测与分析21

第二章旅游市场营销环境21

第一节旅游市场营销环境概述23

第二节旅游市场营销一般环境25

第三节旅游市场营销的任务环境33

第四节旅游市场营销内部环境40

第五节旅游市场营销环境综合分析方法41

复习与思考44

第三章旅游市场营销调研与预测46

第一节旅游市场营销调研的含义47

第二节旅游市场营销调研技术与测定尺度51

第三节旅游市场调研的程序56

第四节旅游市场需求测量与预测58

第五节旅游市场营销信息与旅游市场营销信息系统63

复习与思考66

第四章旅游消费者购买行为分析68

第一节旅游消费者购买行为概述70

第二节旅游消费者购买决策过程74

第三节旅游消费者调查77

复习与思考80

模块3 策划篇：旅游市场营销战略战术组合82

第五章旅游目标市场营销战略82

第一节目标市场营销战略概述84

第二节旅游市场细分85

第三节旅游目标市场选择91

第四节旅游市场定位97

复习与思考101

第六章旅游产品策略103

第一节旅游产品的概念与特性105

第二节旅游产品的构成要素113

第三节旅游产品策略组合118

第四节旅游产品市场生命周期策略122

第五节旅游新产品的开发与营销126

第六节旅游产品品牌和营销文化的策划129

复习与思考136

第七章旅游价格策略138

第一节旅游价格的含义140

第二节旅游价格的分类141

第三节旅游产品的定价方法145

第四节旅游产品的定价策略150

第五节专项旅游产品的定价策划158

复习与思考164

第八章旅游营销渠道策略166

第一节旅游营销渠道概述168

第二节旅游营销渠道类型171

第三节旅游营销渠道的选择174

第四节旅游中间商策略179

第五节旅游营销渠道的未来发展趋势185

复习与思考192

第九章旅游促销策略194

第一节旅游促销概述196

第二节旅游广告200

第三节旅游营业推广211

第四节旅游人员推销216

第五节旅游公共关系222

复习与思考225

模块4 管理篇：旅游市场营销管理实务227

第十章旅游市场营销计划与组织227

第一节旅游市场营销计划229

第二节旅游市场营销组织与部门236

第三节旅游市场营销组织类型241

第四节旅游市场营销组织设计程序245

复习与思考246

第十一章旅游市场营销执行与控制248

第一节旅游市场营销计划执行250

第二节旅游市场营销控制254

复习与思考262

模块5 创新篇：旅游市场营销新理论264

第十二章旅游市场营销新理论及其应用264

第一节旅游绿色营销266

第二节旅游关系营销272

第三节旅游网络营销276

复习与思考281

参考文献283