图书介绍

房地产营销与策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

应佐萍主编；章简，陆君豪副主编；陈旭平主审著
出版社：北京大学出版社
ISBN：
出版时间：2012
标注页数：343页
文件大小：215MB
文件页数：352页
主题词：

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图书目录

项目1房地产项目策划概述1

1.1房地产项目策划内涵3

1.2房地产项目策划作用与流程10

1.3房地产项目策划创新17

小结22

习题22

项目2房地产项目前期策划26

2.1项目选址28

2.2土地使用权的获取34

2.3房地产项目可行性研究42

小结52

习题53

项目3房地产项目市场环境分析57

3.1房地产项目市场营销环境分析58

3.2客户需求分析70

3.3项目竞争楼盘分析79

3.4房地产项目市场调查83

小结94

习题94

项目4房地产项目STP策划97

4.1房地产项目市场细分99

4.2房地产项目目标市场选择110

4.3房地产项目市场定位115

小结124

习题124

项目5房地产项目产品策划126

5.1房地产产品概述127

5.2房地产产品设计方案技术经济评价134

5.3房地产项目产品定位141

5.4房地产项目产品策划143

小结146

习题146

项目6房地产项目投融资策划149

6.1项目定价策划150

6.2项目权益融资策划157

6.3项目债务融资策划162

6.4房地产信托167

6.5房地产投资基金171

小结177

习题177

项目7房地产项目推广策划179

7.1房地产项目推广渠道180

7.2项目广告策划193

7.3项目销售策划199

7.4项目公关策划206

7.5房地产项目推广费用212

小结219

习题220

项目8房地产项目营销概述222

8.1营销与销售223

8.2房地产项目营销内涵229

8.3房地产营销规划236

小结249

习题249

项目9房地产项目营销操作实务252

9.1住宅类房产营销策划操作实务253

9.2写字楼营销策划操作实务265

9.3商业类房产营销策划操作实务278

9.4存量房产营销策划操作实务284

小结298

习题298

项目10房地产项目营销策划书撰写301

10.1房地产项目营销策划书撰写的原则302

10.2房地产营销策划报告撰写结构与内容305

10.3营销策划书撰写要求311

10.4项目营销策划撰写案例分析315

小结341

习题341

参考文献343