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第1部分 品牌10堂必修课2

第1章 什么是品牌2

工具：8位品牌大师对品牌的定义3

第2章 如何理解品牌8

工具：品牌的二诺三度模型11

第3章 品牌的本质15

工具：品牌的等号哲学19

案例：迪士尼＝良好的体验23

第4章 品牌的阶梯26

工具：品牌成长五度测评30

第5章 品牌的作用33

工具：抢先建立差异化品牌38

第6章 品牌价值提升43

工具：品牌增值术46

第7章 品牌组合力51

工具：金字塔营销术52

第8章 品牌竞争力57

工具：优势营销术63

第9章 品牌创意67

工具：修炼品牌创意之道71

第10章 品牌地图75

工具：品牌建设框架76

第2部分 品牌建设10步精要80

第11章 品牌愿景：高瞻远瞩80

工具：品牌愿景四度原则84

方法：两个要求，一个指向86

案例1：苹果公司的品牌愿景88

案例2：阿里巴巴的品牌愿景91

第12章 品牌架构：齐心协力94

案例1：海信的品牌架构96

工具：品牌架构战略97

方法：伞状品牌架构101

案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧102

案例3：单一架构品牌如何取得突破104

第13章 品牌定位：独一无二108

工具：品牌三环定位模型118

方法：品牌定位四步法120

案例1：今麦郎的定位迷失123

案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位128

第14章 品牌核心价值：入脑入心134

工具：品牌核心价值提炼模型138

案例：爱购眼镜的品牌核心价值141

第15章 品牌口号：一语道破144

工具：品牌口号的5个标准和6条法则151

案例：品牌口号的重点是卖货154

第16章 品牌故事：源远流长157

工具：品牌故事构思要素170

工具：延伸阅读：乔布斯的演讲——3个故事震撼世界174

案例：爱购眼镜的品牌故事177

第17章 品牌形象：过目难忘186

工具：品牌形象内外建设准则191

案例：美国通用电气的品牌形象195

第18章 品牌制度：固本清源199

工具：品牌管理制度建设六步法203

案例：宝洁的持续创新机制207

第19章 品牌计划：有条不紊213

工具：年度品牌推广计划常用模板216

案例：某企业的品牌计划218

第20章 品牌策略：独树一帜224

工具：品牌资源聚焦策略248

方法：品牌传播体系252

案例1：某央企的品牌接触点策略256

案例2：中粮集团如何用微信做品牌传播258

后记 品牌改变世界262

附录A 品牌百书计划264

附录B 构建强势品牌的一二三模式273

参考文献278