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第一章 国际文化贸易概述1

第一节 国际文化贸易的研究意义、内容和方法2

一、发展国际文化贸易的意义2

二、国际文化贸易的研究方法和学习方法9

第二节 国际文化贸易的发展及分类15

一、国际文化贸易的发展15

二、国际文化贸易的分类16

第三节 国际文化服务贸易与国际服务贸易比较20

一、国际文化服务贸易与国际服务贸易20

二、国际文化贸易与国际知识产权贸易22

思考题26

第二章 国际文化贸易理论27

第一节 国际文化贸易概念28

一、国际文化贸易的含义28

二、国际文化贸易的内容30

三、国际文化贸易的特点34

第二节 国际文化贸易统计38

一、国际文化贸易的统计范围38

二、文化贸易宏观指标体系39

三、文化贸易微观指标体系41

第三节 国际文化贸易基本理论45

一、国际文化贸易的偏好相似理论45

二、国际文化贸易的引力模型与服务生产率滞后理论50

思考题56

第三章 国际文化贸易政策57

第一节 鼓励出口的文化贸易政策58

一、出口奖励和补贴59

二、税收支持61

三、金融支持62

四、服务保障支持63

五、体制改革支持64

第二节 关税措施66

一、关税措施概述66

二、关税措施的经济效应67

第三节 非关税措施68

一、补贴措施72

二、许可要求74

三、内容要求74

四、税收措施75

五、所有权规定76

思考题76

第四章 世界贸易组织与国际文化贸易77

第一节 世界贸易组织基本知识78

一、世界贸易组织的含义78

二、世界贸易组织的产生81

三、世界贸易组织的基本原则85

四、与文化贸易相关的世界贸易组织规则90

第二节 世界贸易组织与中国文化贸易承诺93

一、WTO规则的文化含义93

二、中国在世界贸易组织协议中对文化贸易的承诺95

第三节 世界贸易组织规则中的文化贸易例外规定104

一、自身例外105

二、一般例外111

思考题113

第五章 世界主要地区对外文化贸易114

第一节 美国对外文化贸易115

一、美国对外文化贸易现状115

二、美国对外文化贸易运营121

三、美国对外文化贸易特点122

第二节 欧洲对外文化贸易129

一、欧洲主要国家文化贸易现状129

二、欧洲对外文化贸易特点131

第三节 日本对外文化贸易134

一、日本文化贸易现状134

二、日本的文化贸易法律政策137

三、日本文化贸易的财政支持和对外开放政策138

四、日本文化贸易人才培养政策141

第四节 韩国对外文化贸易142

一、韩国文化贸易发展背景142

二、韩国文化贸易发展现状143

三、韩国文化贸易的特点147

思考题148

第六章 中国对外文化贸易实务149

第一节 中国对外广告贸易150

一、广告业发展现状150

二、广告业贸易156

三、广告业贸易发展特点158

第二节 中国对外图书与版权贸易159

一、国际图书与版权贸易现状159

二、图书与版权贸易特点160

三、世界主要国际书展166

第三节 中国对外演艺贸易173

一、演艺业发展现状173

二、中国对外演出的现状和特征176

三、国际对外演出市场格局179

第四节 中国对外艺术品贸易181

一、国际艺术品市场181

二、国际艺术品贸易的方式183

第五节 中国对外电视剧贸易187

一、电视剧行业现状187

二、中国对外电视剧贸易190

思考题192

第七章 国际文化投资193

第一节 国际文化投资政策环境194

一、美国：最小化政府干预，高度市场化194

二、日本和韩国：政府主导文化产业发展194

三、英国政府以引导为主，德国则相对集权195

四、印度：以政府扶持为基础，积极吸引外资196

第二节 国外文化投资运作模式197

一、国外文化资本的主要构成197

二、国外文化投资的主要行业领域203

第三节 国外文化投融资创新模式206

一、网络融资模式206

二、发行彩票融资207

三、资产证券化融资207

四、引入私募基金207

思考题208

第八章 中国对外文化贸易209

第一节 中国对外文化贸易发展历程210

一、文化贸易单一化发展阶段210

二、文化贸易多元化发展阶段211

第二节 中国对外文化贸易发展现状212

一、中国对外文化贸易总体发展规模212

二、中国对外文化贸易产品结构213

三、中国文化贸易的市场结构214

四、中国对外文化贸易竞争力216

第三节 中国文化体制改革与发展对外文化贸易217

一、第一阶段（1978～1993年）217

二、第二阶段（1993～2001年）219

三、第三阶段（2001年至今）221

第四节 中国对外文化贸易发展的影响因素226

一、关键因素227

二、辅助因素232

思考题234