图书介绍

集团品牌建设【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王吉鹏，徐新陶，孙莹等编著著
出版社：北京：中信出版社
ISBN：9787508611884
出版时间：2008
标注页数：178页
文件大小：35MB
文件页数：196页
主题词：企业集团－企业管理：质量管理

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图书目录

第1章集团品牌：概念、结构与模式1

品牌的由来及相关概念1

品牌结构3

集团品牌模式5

影响集团品牌模式的因素8

第2章集团品牌价值体系11

品牌核心价值11

品牌核心价值的三大主题14

创造品牌价值的基本框架16

利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心17

品牌核心价值的维护19

集团品牌价值评估22

第3章集团品牌诊断27

左右集团品牌的因素27

集团品牌诊断内容35

品牌诊断方法39

诊断数据来源40

品牌诊断报告47

第4章集团品牌建设63

集团品牌建设的益处63

集团品牌建设面临的挑战65

集团品牌建设面对的组织障碍68

集团品牌建设模型70

集团品牌的提炼79

规划品牌愿景82

集团品牌管理的关键事项84

第5章集团品牌整合传播建设86

集团品牌传播的基本程序86

集团品牌传播应遵循的原则87

集团品牌整合传播手段89

文化提升集团品牌95

第6章集团品牌的维系与保护100

品牌维系100

品牌保护105

危机公关115

第7章基于品牌建设的VI设计130

品牌形象是企业的文化图腾130

企业VI与企业文化133

企业VI与企业形象137

企业VI与企业经营138

企业标识（VI）的设计原则评估标准141

企业VI的设计方法145

企业VI设计流程149

第8章著名集团VI点评152

英国石油公司VI点评152

IBM的VI点评158

Shell石油公司VI点评160

百事可乐VI点评164

阿迪达斯VI点评166

耐克公司VI点评168

苹果电脑公司VI点评171

凤凰卫视VI点评173