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第1章 APP运营：移动互联网时代的推广革命2

1.1 APP营销时代来临2

1.1.1 生活中离不开APP2

1.1.2 APP——火爆的营销工具4

1.1.3 APP营销的发展趋势7

1.2 移动互联网下的APP运营9

1.2.1 什么是APP运营9

1.2.2 APP运营的关键是活动策划10

1.2.3 APP产品运营的4个阶段12

1.2.4 如何精细化APP运营13

1.3 APP运营推广技巧15

1.3.1 全面分析各类APP用户15

1.3.2 不可不知的免费推广平台17

1.3.3 免费渠道怎么推广引流量21

1.3.4 付费推广的投放策略24

1.3.5 APP推广需克服的困难26

第2章 软件设计：APP营销的用户体验革命26

2.1 设计出让用户喜欢的APP30

2.1.1 了解用户，确定APP设计方向30

2.1.2 APP登录界面设计31

2.1.3 APP性能设计36

2.1.4 细节让APP锦上添花37

2.2 社交类APP39

2.2.1 课程格子：小课表，大格局39

2.2.2 碰碰：生动有趣的交友设计41

2.3 生活类APP44

2.3.1 瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确44

2.3.2 墨迹天气：酷炫又不失简洁方便46

2.4 新闻阅读类APP47

2.4.1 360新闻：清爽空间获取关键信息48

2.4.2 百阅：传统真实的读书空间49

2.5 娱乐休闲类APP52

2.5.1 美拍：省心的设计让DIY更享受52

2.5.2 百思不得姐：最大的娱乐创意社区55

2.6 地图导航类APP57

2.6.1 百度手机地图：强大的手机地图专家57

2.6.2 高德地图：全新的数字内容导航产品61

第3章 推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻61

3.1 线上推广渠道64

3.1.1 移动广告平台64

3.1.2 插屏广告推广65

3.1.3 第三方商店66

3.1.4 软件捆绑69

3.1.5 积分墙推广70

3.2 线下推广渠道71

3.2.1 手机厂商推广71

3.2.2 运营商渠道推广73

3.2.3 刷机73

3.3 新媒体推广渠道74

3.3.1 品牌推广74

3.3.2 论坛、贴吧等76

3.3.3 互推78

3.3.4 搜索引擎推广79

3.3.5 如何用视频进行推广83

第4章 留住用户：增强用户黏性，引爆流量83

4.1 内容为王：留下用户的强心针88

4.1.1 什么是内容营销88

4.1.2 APP内容营销的开展形式90

4.1.3 用APP内容提高用户留存率91

4.1.4 用APP内容增强用户黏性93

4.2 奖励机制：留住用户的诱饵94

4.2.1 积分95

4.2.2 签到96

4.2.3 任务99

4.3 互动体验：让用户心甘情愿留下102

4.3.1 吸引用户参与互动102

4.3.2 抓住用户痛点108

4.3.3 带来互动体验111

4.3.4 唱吧：立体化的运营模式113

4.3.5 Nike＋Running：贴心服务用户118

第5章 品牌推广：将你的APP不同之处亮出来118

5.1 品牌APP设计理念122

5.1.1 定位精准122

5.1.2 嵌入O2O123

5.1.3 嵌入LBS125

5.1.4 拒绝“僵尸”APP127

5.2 品牌APP营销的创意路径129

5.2.1 美妆APP：化妆天才创新体验129

5.2.2 丰田APP：游戏提升服务品质130

5.2.3 备孕APP：黏住年轻妈妈的心132

第6章 网络营销：APP网络推广经典战术解析132

6.1 认识APP网络营销136

6.1.1 什么是网络营销136

6.1.2 网络营销的环境与趋势138

6.1.3 网络营销时代的机遇与挑战138

6.2 APP网络营销高招139

6.2.1 饥饿营销139

6.2.2 借力营销141

6.3 APP网络营销案例141

6.3.1 百思买：产品与APP营销同步进行141

6.3.2 CHOCK奖APP：跨界互动体验142

6.3.3 Buffer Busters：借力创意进行营销144

6.3.4 来往：不断制造营销新话题146

第7章 微博推广：以“微”力改变市场地位146

7.1 微博营销：微时代营销大革命150

7.1.1 什么是微博营销150

7.1.2 微博营销的特点150

7.1 3微博营销的常用工具152

7.2 微博营销的核心运作要点153

7.2.1 打造企业微博形象153

7.2.2 树立企业公关形象156

7 2.3 借势热点事件156

7.2.4 如何构建微博营销团队157

7.3 微博营销连环战术157

7.3.1 潜移默化：社会化互动与参与157

7.3 2账号矩阵：建立链式传播系统158

7.3.3 广开视听：客户需求探索与服务159

7.3.4 先声夺人：舆论引导与监控159

7.3.5 公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中160

第8章 微信推广：如何从大流量中进行分流160

8.1 微信流量分流工具164

8.1.1 微信——移动互联网的神秘武器164

8.1.2 朋友圈中的营销秘密165

8.1.3 微信公众号的申请和开通166

8.1.4 微信公众平台的基本操作169

8.2 流量分流：大河涨水小河满170

8.2.1 抓住用户眼球170

8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹172

8.2.3 公众平台：又一大流量渠道173

8.2.4 微信公众账号运营的8大准则174

8.3 微信营销推广案例176

8.3.1 海底捞微信公众平台营销试水176

8.3.2 柚子舍用互动带动营销178

8.3.3 对爱：微信公众平台上的“红娘”180

第9章 口碑营销：通过高品质实现用户品位180

9.1 口碑营销的独特优势185

9.1.1 什么是口碑营销185

9.1.2 口碑营销的APP推广的基础186

9.1.3 口碑营销的步骤187

9.1.4 如何引发口碑效应189

9.2 APP口碑营销案例191

9.2.1 美团：口碑营销在巧不在多191

9.2.2 星巴克闹钟：从早晨开始营销193

9.2.3 凡客闹钟：互动带动口碑传播194

第10章 事件营销：抛出话题，激发用户参与194

10.1 事件营销——引爆流行的营销197

10.1.1 事件营销，创意为魂197

10.1.2 APP事件营销的要点199

10.1.3 让品牌APP成为热点话题200

10.2 APP事件营销案例202

10.2.1 美柚：紧扣热点话题的事件营销202

10.2.2 滴滴打车：没事也要找点事做营销205

第11章 数据分析：精准投放让流量变现205

11.1 大数据营销，让定位更精准209

11.1.1 移动互联网时代的大数据209

11.1.2 移动大数据营销的价值211

11.1.3 大数据让APP运营更精准212

11.2 APP平台的盈利模式213

11.2.1 广告投放213

11.2.2 精准推荐214

11.2.3 流量变现215

11.3 LBS：APP精准营销利器216

11.3.1 什么是LBS位置精准定位216

11.3.2 LBS＋大数据：强强联手217

11.4 大数据APP推广营销案例217

11.4.1 好友美食：大数据为你找餐馆218

11.4.2 实惠APP：构建社区O2O精准营销平台219

11.4.3 安居客：大数据基因显露221

第12章 案例分析：前赴后继的APP推广浪潮221

12.1 VIVA畅读：原创颠覆杂志市场225

12.2 杜蕾斯手机APP：Durex Baby229

12.3 微博相机：10天突破百万用户的秘诀231

12.4 脸萌：用数据分析来提升用户体验234

12.5 潮州玩家：将内容为王做到极致238

12.6 野蛮Uber：方便是唯一的目的243