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第一章 引言1

第一节 问题的提出1

第二节 本书结构、研究思路和方法2

第三节 主要的创新之处12

第二章 转换成本的性质及相关文献综述14

第一节 转换成本及相关概念14

转换成本14

转换成本的应用18

第二节 基于转换成本的企业战略研究20

转换成本与锁定20

转换成本与企业战略行为21

第三章 差异化空间竞争模型25

第一节 没有转换成本的空间竞争模型25

基于市场差异化定位的价格竞争25

企业市场差异化定位分析28

小结31

第二节 含有转换成本的简单模型32

模型32

市场均衡分析34

第三节 结语37

第四章 转换成本与企业在单一市场内同时行动竞争40

第一节 差异化竞争模型41

模型介绍41

第二阶段的价格竞争42

第一阶段的价格竞争45

消费者预期对均衡的影响47

现实环境中转换成本条件下的差异化产品竞争50

第二节 基于转换成本的同质产品竞争51

第二阶段的市场竞争53

第一阶段的市场竞争56

小结58

第三节 福利分析59

差异化产品条件下的福利分析60

同质产品条件下的福利分析62

小结63

第四节 结语63

第五章 外生转换成本条件下的企业间先后行动博弈：遏制与容纳战略66

第一节 企业的遏制与容纳战略66

模型69

第二阶段的竞争分析71

第一阶段的产量竞争73

第二节 对企业遏制与容纳战略的进一步分析77

市场需求扩张条件下的企业战略77

在位企业对遏制与容纳战略的选择81

第三节 启示与结论90

第六章 内生转换成本条件下的企业间竞争92

第一节 内生转换成本与外生转换成本92

第二节 市场内寡头企业同时行动博弈93

模型介绍93

第二阶段的企业竞争94

第一阶段的企业竞争96

结论98

第三节 市场内寡头企业先后行动博弈98

模型介绍100

第二阶段的价格竞争101

第一阶段的企业间竞争104

讨论和小结105

第四节 基于内生转换成本的遏制战略107

内生转换成本与企业的遏制行为107

在位企业与市场进入者的博弈109

结论111

第五节 内生转换成本的实际案例112

航空里程奖励计划112

电信业：香港移动通信市场119

信息技术在企业内生转换成本战略中的应用122

第七章 转换成本与企业间多产品市场竞争125

第一节 概述125

多产品竞争现象125

芝加哥学派的争论126

市场结构与企业战略动机分析128

第二节 两个企业间的多产品市场竞争131

企业多产品市场竞争行为与消费者转换成本131

模型分析132

讨论140

第三节 多产品市场竞争模型的拓展142

模型拓展（一）：相邻市场产品的替代威胁142

模型拓展（二）：垄断产品存在竞争威胁144

第四节 改变相邻产品市场的市场结构对均衡的影响146

当相邻市场结构改变时，在位企业实施捆绑遏制策略的利润148

市场结构变化时，在位企业实施捆绑遏制战略的动机分析150

改变相邻产品市场结构的政策含义153

第五节 多产品市场竞争案例：微软（Microsoft）公司156

第八章 政策结论：反垄断立法与对内开放的必要性163

第一节 我国对内开放的必要性163

对内开放的意义163

基于企业战略角度的对内开放的解释164

对内开放对市场结构和效率的影响167

结论172

第二节 对外开放、对内开放和制定反垄断法172

第三节 实施反垄断法的必要性和政策建议175

第四节 进一步研究的方向177

参考文献179