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第一章 初识传媒经济学1

传媒经济与传媒经济学1

传媒经济学的产生和发展3

传媒经济学的研究视角和研究内容8

公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质19

“二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征24

广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式27

传媒产业的经济本质——影响力经济32

第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读37

如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用38

媒介注意力资源的配置41

从注意力到影响力的转化机制46

受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提48

提升注意力资源价值的两种途径50

在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析54

第三章 受众——消费者选择57

受众素描58

受众行为的宏观特征之一——碎化62

受众行为宏观特征之二——极化69

受众选择的微观规律74

第四章 生产与成本84

生产可能性边界85

短期生产与短期成本86

长期生产与长期成本88

极长期100

第五章 需求与供给107

需求108

供给119

供给与需求的结合——均衡价格123

供求规律与资源配置124

第六章 广告128

广告在市场中的作用129

广告在传媒产业中的地位与作用132

广告市场供求分析137

网络对传统媒体广告经营的影响141

第七章 劳动与资本151

劳动需求152

劳动供给157

劳动市场的均衡——均衡工资161

高于均衡工资的工资163

明星高收入165

企业家才能与企业家收入166

媒介产业的资本168

第八章 竞争与垄断174

SCP分析框架与市场结构174

完全竞争市场182

垄断竞争市场186

寡头市场192

完全垄断市场203

不同市场结构下的绩效比较208

第九章 市场失灵与政府规制217

市场失灵的表现及原因217

市场失灵的补救方式——政府规制228

政府失灵——政府规制的局限性240

第十章 信息技术与产业融合250

数字化信息技术与媒介融合250

数字化信息技术与产业融合254

媒介与信息产业中的网络外部性261

第十一章 国际贸易与文化保护270

国际贸易理论270

媒介和文化产品的全球化277

文化折扣现象280

文化保护政策283

第十二章 传媒投融资292

资本与资本运营293

传媒资本与传媒资本运营294

传媒融资296

传媒上市的利弊剖析304

传媒投资：智慧与资本的共舞309

传媒上市的几种方式313

第十三章 传媒并购326

传媒并购的概念与方式326

传媒并购的风险330

传媒反并购及其原因341

第十四章 传媒无形资本运营352

传媒无形资本与无形资本运营的含义353

传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合356

传媒无形资本运营的方式359

传媒无形资产评估的方法364

第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势384

三十年，六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描385

“增量改革”到“语法革命”：中国传媒业的基本发展逻辑面临转型388

现阶段传媒竞争战略的新趋势389

参考文献397