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源起在80年代的中国电视广告传播1

1．中国电视广告的“第一口补酒”——记中国当代电视广告的发端3

2．“一曲歌，一片情”——漫谈广告歌曲7

3．虚虚假假何时了？——虚假广告在中国13

4．“不是中国，盛似中国”——肯德基的中国化策略19

5．花开次第——宝洁旗下洗发水品牌在中国市场的发展历程24

6．“太阳神”和CI的奇迹31

源起在90年代前期的中国电视广告传播37

7．广告时间请不要“插播”电视剧39

8．用柯达“停住”这一刻——柯达与中国市场44

9．饿了，先吃糊吧——也谈“南方黑芝麻糊”49

10．“天上彩虹，人间长虹”——记中国长虹曾经的风采54

11．幽默向西，夸张向南——广告中幽默与夸张的问题59

12．年年岁岁羊相似，岁岁年年人不同——漫谈恒源祥重复神话63

13．“望子成龙”看广告——谈学习用品广告与父母望子成龙情结68

14．在球场上“踢球”的商业赞助广告73

15．“留”浪——谈谈广告与出国潮78

16．国货当自强——浅谈品牌打出“民族牌”的利与弊84

17．如果上天能够再给我一次机会，我会不会“无厘头”——漫谈电视广告的“无厘头”风格88

源起在90年代中后期的中国电视广告传播93

18．是“彪王”还是“标王”——谈央视广告招标与“标王”现象95

19．为广告插上艺术的翅膀——记《广告饕餮之夜》在中国100

20．你到底要什么？——反思戛纳国际广告节对中国广告的影响104

21．乐百氏在哭泣——也谈水广告108

22．青丝秀发，缘系百年——谈谈百年润发的电视广告112

23．一天一天，步步高——谈步步高的成功之路117

24．“灯，再亮一些！”——记中国电视公益广告124

25．黄金周中送“黄金”——浅谈假日广告如何影响假日消费128

源起在新世纪初五年间的中国电视广告传播133

26．打好春节这一仗业绩就会蒸蒸日上——也谈春节时期电视广告135

27．春晚小品现象再批评140

28．请为电影而广告——电影中植入广告问题的再反思144

29．“巨人”的再次崛起——谈谈脑白金148

30．时势造英雄，英雄就时势——“借力广告”很给力153

31．我的地盘，谁做主？——谈“动感地带”的品牌形成157

32．走在“独木桥”上的名人广告——从刘翔退赛后的品牌应对谈起161

33．“超牛”联姻，势不可挡——漫说蒙牛与“超女”合作现象166

源起在2005年至今的中国电视广告传播171

34．广告中的“思密达”——“韩流”与中国广告173

35．饮料广告与恶搞文化178

36．“草根”撑起广告一片天——谈谈草根文化与广告182

37．借奥运商机，做无限广告186

38．“好色”的不光是男人——男色时代的电视广告190

39．女人为爱而生，什么为女人而生？——漫谈奢侈品广告194

40．不得不说“广告语”198

漫说知名品牌、广告人与广告公司的历史203

41．红色照耀中国——记可口可乐在中国的本土化历程205

42．改变中成长起来的孩子——“90后李宁”212

43．无生有，有生万物——看海尔的成功路219

44．也说“奇人”叶茂中224

45．请别走开，广告与电影同样精彩——记李蔚然228

46．小女人的广告世界——记新加坡华裔广告人林少芬232

47．中国本土广告公司的领跑者——记上海广告有限公司236

48．驰骋千里，“白马”当先——记广东白马广告公司241

49．奥美独有的风情246

50．东方的广告巨子——记日本电通广告公司251

参考文献257

后记262