图书介绍

广告调查实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

朱移山著
出版社：合肥工业出版社
ISBN：9787565026188
出版时间：2017
标注页数：359页
文件大小：50MB
文件页数：367页
主题词：广告－调查

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：acdb7cc75cd16aa2228f19aa68014dcf

下载说明

广告调查实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一部分绪论3

第1章广告调查简介3

一、广告调查的内涵4

二、广告调查的作用6

三、广告调查的类型11

四、广告调查的伦理14

五、广告调查的历史与发展17

第2章广告调查的过程24

一、科学的方法26

二、广告调查的步骤29

三、撰写广告调查计划书38

第二部分广告调查的初始阶段45

第3章广告调查的基础：界定研究问题45

一、什么是研究问题47

二、问题定义的过程49

三、研究问题界定的障碍56

第4章二手资料的收集60

一、什么是二手资料61

二、二手资料的特点和价值63

三、二手资料的来源与收集方法70

四、大数据时代二手资料的处理75

第三部分广告调查方法85

第5章定性研究和定量研究85

一、社会科学研究的范式86

二、什么是定量研究89

三、什么是定性研究91

四、定量研究方法和定性研究方法的区别与价值94

五、两种研究的优缺点及适用范围99

第6章定性研究方法105

一、定性研究方法的分类106

二、焦点小组访谈法107

三、深度访谈法119

四、投射法126

第7章问卷调查137

一、编写问卷的基本原则138

二、问卷的结构141

三、测量143

四、问题措辞148

五、预测试153

第8章观察法158

一、观察法概述159

二、观察法的实施167

三、观察的对象和手段171

四、内容分析——广告监测175

第9章实验法184

一、实验法185

二、实验的有效性191

三、实验设计194

四、基本实验设计类型196

第10章抽样设计205

一、样本的选择及抽样206

二、概率抽样211

三、非概率抽样216

四、抽样设计233

第四部分广告调查的实施243

第11章访问的实施方式243

一、入户访问244

二、拦截访问250

三、电话访问252

四、互联网调研263

第12章访问员的管理274

一、访问人员的选择274

二、访员培训276

三、访员的管理与监督280

第五部分数据分析和报告287

第13章数据分析287

一、编码288

二、描述统计303

三、变量之间的差异310

四、变量之间的联系318

第14章调研报告333

一、报告的种类333

二、图表339

三、口头报告351

参考文献355

后记359