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上篇 理论篇3

第一章 概述3

第一节 广告管理的概念3

第二节 广告管理的二重属性5

第三节 广告管理的内容、特点与意义7

第二章 广告管理的历史发展13

第一节 世界广告管理的发展概况及特点13

第二节 中国广告管理的历史与现状24

第三章 广告管理体制37

第一节 广告行政管理系统38

第二节 广告审查制度44

第三节 广告行业自律制度54

第四节 广告社会监督机制64

第四章 广告法规与广告道德73

第一节 广告管理的依据——广告法规73

第二节 广告法规的内容78

第三节 广告自律的原则——广告道德82

第五章 广告市场管理87

第一节 广告市场主体的管理87

第二节 广告市场运作的管理108

第三节 广告收费与户外广告的管理130

第六章 广告信息管理138

第一节 广告信息管理的概念138

第二节 广告信息专项管理（上）144

第三节 广告信息专项管理（下）159

第七章 网络广告管理171

第一节 网络广告管理的概念及其面临的难题171

第二节 我国网络广告的法律监管175

第三节 我国网络广告的行业自律和社会监督180

第八章 广告违法行为及其法律责任185

第一节 广告违法行为及其表现185

第二节 广告违法行为的法律责任195

第三节 对广告违法行为的处罚197

第四节 广告行政处罚的复议与诉讼202

下篇 案例篇211

一、真实——广告的立足之本211

二、广告也应有禁区——国家标志不容亵渎216

三、民族文化理应尊重——勒布朗·詹姆斯与中国龙219

四、谨防种族歧视——白与黑的对比226

五、不要伤害儿童的身心健康——儿童广告232

六、性别歧视当休矣——女性角色的使用237

七、医药广告顽疾多——金钱与生命的博弈243

八、相关禁令形同虚设——烟草广告249

九、诱人饮酒危害大——酒类广告254

十、网络广告管理亟待加强——网络藏污纳垢257

十一、过分“美容”成虚假——化妆品广告261

十二、民以食为天——食品广告当慎重266

十三、名人广告是非多——谁该为此担责任271

十四、协调与和谐——户外广告管理的关键277

参考文献285

后记289