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第1章 概论1

1.1 视觉化1

1.2 传达特性6

本章小结12

课后习题12

第2章 视觉设计中的文字13

2.1 字体的寻找13

2.1.1 历史中的寻找16

2.1.2 作品中的寻找17

2.1.3 生活中的寻找21

2.2 单字设计22

2.2.1 字型的变化22

2.2.2 字形的变化23

2.3 文字的组合24

2.3.1 字的搭配25

2.3.2 编排设计在空间组织和空白的应用26

2.3.3 用编排设计引导视线28

2.4 文字的应用30

本章小结42

课后习题42

第3章 视觉设计中的图形43

3.1 图形的寻找43

3.1.1 发现点、线、面44

3.1.2 生活中的“脸面”45

3.1.3 跳动的“123与ABC”46

3.2 图形的思维方法47

3.2.1 直觉思维与分析思维48

3.2.2 发散思维与聚合思维49

3.2.3 抽象思维与形象思维51

3.3 图形的表现形式54

3.3.1 同构图形54

3.3.2 异构图形58

3.3.3 仿质图形60

3.3.4 仿影图形62

3.3.5 共生图形64

3.3.6 悖意图形65

3.4 图形的应用68

3.4.1 标志中的图形应用68

3.4.2 招贴中的图形应用69

3.4.3 包装中的图形应用72

3.4.4 插图中的图形应用75

3.4.5 UI界面中的图形应用77

本章小结82

课后习题82

第4章 视觉设计中的色彩83

4.1 色彩的寻找88

4.1.1 美食中的色彩88

4.1.2 服饰中的色彩90

4.1.3 建筑中的色彩93

4.2 色彩设计原理95

4.2.1 “无色”的色彩95

4.2.2 “五色”斑斓96

4.2.3 光与色的关系97

4.2.4 色彩与物体媒介98

4.2.5 色彩设计与应用材料的关系100

4.2.6 色彩设计与心理103

4.3 色彩的应用114

4.3.1 标志设计中的色彩应用114

4.3.2 印刷样本中的色彩应用117

4.3.3 包装设计中的色彩应用121

4.3.4 书籍设计中的色彩应用135

4.3.5 网页设计中的色彩应用137

4.3.6 影视与模特色彩的应用138

4.3.7 商品展示、橱窗布置色彩的应用141

本章小结146

课后练习146

第5章 专题训练147

5.1 文字与图形147

5.2 图形与色彩152

5.3 色彩与文字157

5.4 学生作品点评160